论文摘要
在报纸编辑学中,专栏是指由一些具有某种共同点的稿件构成的自成格局的局部版面。专栏一方面发挥着面向读者、面向社会进行信息传播的功能,另一方面承载着形成媒体特色和品位,强化媒体品牌效应的责任,以得到公众的喜爱和媒界的认可。纵观中国新闻史,专栏的出现几乎是与最早报刊的创办同步的。在经历不同社会环境和思想观念下,专栏在内容、形式以及定位等方面产生诸多的变化。在报业竞争日趋激烈的形式下,专栏积极朝着个性化方向发展。《深圳特区报》于2006年1月4日开办《直通车》专栏,充分发挥党政领导机关和媒体的优势,借用信访大平台,在国内率先开创了党内监督与各方面监督相结合的新模式,促成以问题妥善解决为目的的舆论监督新理念。在2007年中国新闻奖评选活动中,该专栏荣获中国新闻奖名专栏一等奖。《直通车》专栏在这五年间,坚持个性化的发展,提升其知名度和美誉度,并迅速成为《深圳特区报》的品牌专栏。本文首先对专栏个性化发展的时代背景做了梳理,分析了市场竞争形式下,报纸的生存环境,提出了个性化发展的主题。以《深圳特区报》的《直通车》专栏为个案,解析该专栏在舆论监督方面的创新,列举它以品牌概念打造专栏的具体做法。最后,结合和借鉴《直通车》专栏的经验,提出专栏个性化发展的路径。本文主要采取实地考察、文献研究、文本分析等研究方法。在个案分析中,既做到源于文本,又注重个案与其他同类专栏的比较,力求做到全面客观。
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