吉林省网通公司宽带市场营销策略研究

论文摘要

宽带业务作为吉林省网通公司的重点核心业务,在省内面临着电信、铁通的激烈竞争,造成近年来吉林网通宽带资费大幅下降,宽带市场份额的逐年下滑,影响了公司整体收入水平。因此如何在现有条件下,通过理性的宽带营销策略研究,提升宽带市场占有率与收入水平,对吉林网通宽带市场的持续发展具有重要意义。本文运用了消费者行为分析与现代市场营销理论,对其宽带现状与问题进行充分的分析,认为吉林网通只有进行科学的整合营销,重新定位宽带产品,树立宽带产品品牌价值,建立合理的价格体系,完善宽带的发展渠道,制定有效的促销策略,才能促进宽带业务的快速发展。

论文目录

• 内容提要
• 引言
• 第一章 吉林网通宽带业务的发展现状
• 第一节 企业运营情况
• 第二节 宽带业务发展历程
• 第三节 宽带业务发展困境
• 第二章 吉林网通宽带发展困境的原因分析
• 第一节 市场环境分析
• 第二节 宽带产品分析
• 第三节 服务质量分析
• 第四节 营销策略分析
• 第三章 宽带业务消费者行为与目标市场分析
• 第一节 宽带业务消费者行为分析
• 第二节 宽带业务目标市场分析
• 第四章 吉林网通宽带业务整合营销策略
• 第一节 整合宽带产品，实行营销模式创新
• 第二节 建立合理的价格体系
• 第三节 制定有效的促销策略
• 第四节 建立宽带产业链共赢的销售渠道
• 结论
• 参考文献
• 论文摘要
• ABSTRACT