元标签中埋置商标法律问题研究

论文摘要

商标是用于商品或者服务的标志,其传统作用是区分同类商品或者服务的来源。随着社会经济的发展,商标不仅仅有区别作用,还衍伸出广告宣传、质量表彰等作用。商标作用的发展增加了商标的商业价值,同时,也增多了因商标而引起的经济纠纷。而起源于虚拟网络环境的电子商务,拓展了商标使用领域的同时,使得商标纠纷也更为复杂。域名与商标冲突、关键词广告、加框连接以及本文元标签中埋置商标,都属于网络环境下商标使用纠纷。元标签是存在于网站网页源代码中的一种参数,其作用在于描述网页的特征和主要内容。然而,元标签的描述内容并不显现于网页,网络终端用户不能通过浏览网页获得元标签中的信息。通常情况下,只有搜索引擎能够阅读到元标签中的内容。元标签中所提供的网页信息对于搜索引擎的意义主要体现在：为搜索引擎建立关键词提供依据；为搜索结果排名提供参考。正是基于元标签对搜索引擎的意义,很多网站经营者在设计网站时,常常会把他人的知名的商标、竞争对手的商标埋置于网页元标签中,以期望网络终端用户使用商标搜索目标网站时,自己的网站便可能作为搜索结果返回给网络终端用户,从而有可能“引诱”网络终端用户进入自己的网站,获得可能的交易机会。对于商标权人而言,这种行为显然会对其产生不利的影响。尽管目前为止,我国司法实践尚未出现,因元标签中埋置商标而引起的纠纷。但本着防患于未然的态度,在我国实有必要对元标签中埋置商标问题,做一全面的介绍与分析。更重要的是,在我国商标法第三次修改之际,有必要对现实生活中出现的各类法律问题做比较全面的清理,以期对其进行完善。本文共分为五部分,共计35007个字第一部分以元标签技术、搜索引擎技术为基础,讨论网络元标签中埋置商标的定义、分类,以及元标签中埋置商标产生的影响。第二部分以美国、英国、德国的相关案例为基础,提出元标签中埋置商标存在的“行为性质”、“行为后果”、“法律调整依据”问题。第三部分首先讨论了元标签中埋置商标的商标使用性质；接着讨论了元标签中埋置商标可能产生的“区分商品或者服务来源”、“混淆”、“商标淡化”、“联想”结果；最后,以元标签中埋置商标行为性质、结果为基础,提出商标法、反不正当竞争法调整依据。第四部分指出元标签中埋置商标行为,在目前我国商标法体系和反不正当竞争法体系下,面临的法律调整困境。第五部分分别从商标法以及反不正当竞争法角度,提出我国调整元标签中埋置商标的法律完善建议。

论文目录

• 内容摘要
• Abstract
• 引言
• 一、元标签中埋置商标概述
• （一） 元标签相关技术介绍
• （二） 元标签中埋置商标的概念、构成要件及分类
• （三） 元标签中埋置商标产生的影响
• 二、元标签中埋置商标比较研究
• （一） 美国
• （二） 英国
• （三） 德国
• （四） 结论
• 三、元标签中埋置商标的性质、结果和调整依据
• （一） 元标签中埋置商标的性质
• （二） 元标签中埋置商标的结果
• （三） 元标签中埋置商标法律调整依据
• 四、我国调整元标签中埋置商标行为的法律现状及困境
• （一） 我国调整元标签中埋置商标的法律现状
• （二） 我国调整元标签中埋置商标的法律困境
• 五.我国调整元标签中埋置商标行为制度的完善
• （一） 商标法完善
• （二） 反不正当竞争法完善
• 小结
• 致谢
• 参考文献