基于认知理论的创业机会评估研究

论文摘要

创业活动被越来越多的人关注,创业行为对经济发展的推动作用也日益凸显,创业机会评估是创业活动中不容忽视的一点。作为整个创业活动的起点,创业机会评估受到众多因素的影响,尤其是近年来,学者们开始将认知理论这一新型学科运用到创业机会的研究中。虽然国内外学者对创业者的风险感知、认知偏见等认知因素的研究有很多,然而以往研究将其运用到机会评估这一创业行为中关键的一个阶段的研究却甚少。本文从创业领域出发,以认知理论为基础,在现有对创业机会的研究文献基础上,选择了风险感知和预期回报这两个对机会评估最重要的认知因素,来分析它们对机会评估的影响。同时选取了过于自信、乐观偏见、计划谬误、控制幻想、相信小数定律这五种认知偏见,来分析它们对个体风险感知的影响,并进一步深入研究它们是否对机会评估有直接影响。研究结果发现：风险感知对机会评估有显著的负向影响,而预期回报对机会评估有显著正向影响；其中控制幻想这一认知偏见对风险感知有显著负向影响,并且对机会评估有显著正向影响,而乐观偏见和相信小数定律虽然对风险感知没有显著影响,但他们却直接影响机会评估。本文涉及到的另外两种认知偏见——过于自信和计划谬误对风险感知和机会评估都没有显著影响。本文总结了上述研究的结论,并对研究的局限性和未来的研究指出了一定的方向。在实际的创业活动中,认知偏见的存在和对创业结果不切实际的预期回报都会造成创业者在评估机会时发生错误的判断,因此本文也总结了如何使创业者在评估机会时使认知偏见和预期回报对创业者的负面影响降低到最小,从而为创业活动的有效性提供了依据。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第1章 绪论
• 1.1 研究背景和研究意义
• 1.2 研究的内容、目的和创新性
• 1.2.1 研究内容及文章框架
• 1.2.2 研究目的
• 1.2.3 研究的创新点
• 1.3 研究方法和技术路线
• 1.3.1 研究方法
• 1.3.2 研究步骤
• 1.3.3 技术路线
• 1.4 本章小结
• 第2章 国内外相关研究综述
• 2.1 创业机会研究现状
• 2.1.1 创业机会的存在性
• 2.1.2 创业机会的定义
• 2.1.3 创业机会的来源
• 2.2 机会识别研究现状
• 2.2.1 创业机会识别的观点
• 2.2.2 创业机会识别的过程
• 2.2.3 创业机会识别的影响因素
• 2.3 机会评估研究现状
• 2.3.1 创业机会评估的方法
• 2.3.2 创业机会评估的影响因素
• 2.4 认知理论在创业中的研究现状
• 2.5 风险感知研究现状
• 2.5.1 创业风险的研究
• 2.5.2 风险感知的研究
• 2.6 认知偏见研究现状
• 2.7 预期回报研究现状
• 2.8 文献评述
• 2.9 本章小结
• 第3章 研究模型构建和假设提出
• 3.1 研究模型
• 3.2 相关概念界定与假设提出
• 3.2.1 创业机会识别
• 3.2.2 机会评估
• 3.2.3 风险感知
• 3.2.4 认知偏见
• 3.2.5 预期回报
• 3.3 本章小结
• 第4章 问卷设计与预测试
• 4.1 问卷的设计
• 4.1.1 被调查对象的背景资料调查
• 4.1.2 认知偏见的测量
• 4.1.3 预期回报的测量
• 4.1.4 风险感知和机会评估的测量
• 4.2 预测试
• 4.2.1 量表的信效度概念
• 4.2.2 信效度检验
• 4.3 本章小结
• 第5章 实证研究
• 5.1 问卷收集及样本结构
• 5.1.1 问卷收集
• 5.1.2 样本结构分析
• 5.2 量表的信效度检验
• 5.3 假设检验
• 5.3.1 风险感知与机会评估的影响检验
• 5.3.2 认知偏见与风险感知的影响检验
• 5.3.3 认知偏见与机会评估的影响检验
• 5.3.4 预期回报与机会评估的影响检验
• 5.3.5 检验结果说明及模型修正
• 5.4 对创业者的建议
• 5.5 本章小结
• 结论
• 致谢
• 参考文献
• 附录 调查问卷