病毒营销中的手机媒体应用

病毒营销中的手机媒体应用

论文摘要

媒介技术的变革带来人类传播的革命,人类传播的革命直接带动和影响了营销传播方式的转变。病毒营销是在网络媒体出现后诞生并取得迅猛发展的一种高效的营销传播方式,其雏形可以追溯到50多年前美国的“篮子营销”。随着无线通信技术的发展,手机逐步承担起通信与大众传播的双重功能,营销传播由此也进入了一个全新的时代——移动营销时代。手机成为一种大众传播媒体,给病毒营销带来了较之网络媒体时代更为广阔的应用平台和更为显著的应用价值。与基于网络媒体的病毒营销不同,手机媒体在病毒营销中的大量使用,使病毒营销呈现出了新的规律、新的特点和新的技巧。本文运用个案研究、解释描述、内容分析、模式等研究方法,在大量查阅病毒营销与手机媒体相关书籍及研究报告的基础之上,结合典型案例,由病毒营销的概念入手,分析了新的营销传播环境对病毒营销的影响,探究了病毒营销的各种认识误区,并通过对病毒营销网络依赖性的研究,导出手机在病毒营销中巨大的应用价值和应用潜力,最后着重阐述病毒营销中手机媒体应用的模式和对策。文章的创新之处主要体现在三个方面:一是将病毒营销的研究视野由网络媒体平台扩展到手机媒体平台;二是结合手机媒体特征提出了基于手机媒体的病毒营销传播模式;三是从应用出发有针对性地提出手机病毒营销应用的对策与技巧。

论文目录

  • 摘要
  • Abstract
  • 绪论
  • 第一节 研究背景和研究目的
  • 第二节 文献综述和理论探源
  • 第三节 研究方法和研究思路
  • 第一章 病毒营销溯源
  • 第一节 病毒营销概念及其发展
  • 一、病毒营销概念
  • 二、病毒营销与病毒的关系
  • 三、病毒营销的发展历程
  • 第二节 病毒营销的特点与模式
  • 一、病毒营销的特点
  • 二、病毒营销的模式
  • 第二章 病毒营销的误区与转型
  • 第一节 病毒营销的误区
  • 一、病毒营销的认识误区
  • 二、病毒营销的应用误区
  • 第二节 病毒营销在新环境下的转型与运用
  • 一、营销环境的变化
  • 二、营销战略的转型
  • 三、病毒营销在新环境下的运用
  • 第三章 手机成为病毒营销利器
  • 第一节 病毒营销的媒体运用
  • 一、病毒营销的媒体应该是大众的也是个人的
  • 二、病毒营销的媒体应该是互动的也是经济的
  • 三、病毒营销的媒体应该是方便的也是快捷的
  • 第二节 病毒营销的网络依赖
  • 一、网络媒介的交互性强
  • 二、网络媒介的传播范围广泛
  • 三、网络媒介的传播速度快
  • 四、网络媒介的个人化与人性化特质
  • 五、网络媒体的经济性
  • 第三节 手机成为病毒营销理想媒介
  • 一、手机成为第五媒体
  • 二、手机成为病毒营销高效工具
  • 第四章 病毒营销中的手机媒体应用
  • 第一节 病毒营销的新变化
  • 一、更广阔的影响面和参与面
  • 二、更丰富的应用领域
  • 三、更显著的传播效果
  • 第二节 手机病毒营销的六个要素
  • 一、提供有价值的产品或服务
  • 二、提供无须努力地向他人传递信息的方式
  • 三、信息传递大范围扩散的可能性
  • 四、利用公共的积极性行为
  • 五、利用现有的通信网络
  • 六、利用别人的资源
  • 第三节 手机病毒营销经典案例
  • 一、“倡导文明·传递爱心”文明短信大赛案例介绍
  • 二、“倡导文明·传递爱心”文明短信大赛案例分析
  • 第五章 基于手机媒体的病毒营销传播模式
  • 第一节 手机病毒营销的传播学特征
  • 一、手机病毒营销中的控制分析
  • 二、手机病毒营销中的内容分析
  • 三、手机病毒营销中的媒介分析
  • 四、手机病毒营销中的受众分析
  • 五、手机病毒营销中的效果分析
  • 第二节 基于手机媒体的病毒营销传播模式
  • 第三节 手机病毒营销传播模式的应用
  • 一、手机病毒营销实施的四个阶段
  • 二、手机病毒营销传播模式的应用技巧
  • 第六章 余论 手机病毒营销的应用前景与发展对策
  • 第一节 手机病毒营销的应用前景
  • 第二节 手机病毒营销的发展对策
  • 一、手机病毒营销存在的问题
  • 二、手机病毒营销的发展对策
  • 结语
  • 参考文献
  • 致谢
  • 硕士研究生毕业论文开题报告
  • 相关论文文献

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