论文摘要
消费电子作为电子信息产业的重要部分，已经成为中国经济的重要拉动力。随着3C融合的步伐加快，创新产品和技术层出不穷，加快创新扩散已经成为各国企业提高竞争力的一个重要手段，但是反观中国的消费电子企业，普遍存在创新能力不强，资源分散，人才和技术短缺等问题，尚不满足多样化的市场需求和日渐激烈的市场竞争，尤其在创新型产品的市场扩散方面，没有形成针对性和操作性强的营销策略。本文以迅速发展的消费电子业为背景，选取创新型消费电子产品为研究对象，回顾和评价了市场扩散的相关理论，通过丰富的实例分析了我国创新型消费电子产品市场扩散的现状，总结了我国消费电子企业在这方面取得的成功经验和存在的问题，并研究了创新型消费电子产品市场扩散的过程和影响因素，最后从消费电子企业、创新型消费电子产品、消费电子产品扩散方式和扩散环境四个层面，探讨了创新型消费电子产品实现有效市场扩散的策略，对提高我国社会和企业经济效益有重要的意义。