泸州地区传统手工艺品的品牌形象设计研究 ——以分水油纸伞为实例

论文摘要

民族传统手工艺蕴含着一个民族独特的文化和历史。它的兴衰反映出民族文化的演绎过程。在全球一体化的今天,传统文化赖以生存的文化基础、物质基础及环境都遭到严重破坏。社会学家爱德华·希尔顿(Edward Shils)说：传统是秩序的保证,是文明质量的保证,如何保持民族地域的特色,保护民间传统文化成为一个亟待解决的问题。在导师的指导下,经过对泸州传统手工艺的市场调查,结合实际,选取泸州分水油纸伞作为研究对象,以小见大,由个别到一般,从对油纸伞的品牌形象上升到对传统文化在现代社会如何生存、发展这一问题的理论认识高度。本文是从可持续性保护与振兴传统手工艺的视角,从泸州地区传统手工艺产生的背景、发展现状入手,分析泸州传统手工艺的现状。围绕泸州文化产业发展重点,挖掘蕴藏在传统工艺里的文化资源,开发与市场对路的泸州传统手工艺品牌。以一地一品的发展策略和对传统手工艺品品牌形象的整体统一性建设,做赋予现代设计特色的整体品牌形象推广,提高传统手工艺在现代市场经济发展的竞争力和影响力,达到对其在保护的基础上可持续性发展的目的。带动泸州地区传统工艺品走出“古老、保守”的狭隘观念,提升传统手工艺的现代价值,打造传统手工艺精品。使传统手工艺在融入产业化经济发展的同时,将这种独特的地域文化推向世界。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第1章 绪论
• 1.1 研究的背景
• 1.2 国内外研究现状
• 1.3 研究的目的及意义
• 1.4 研究方法
• 第2章 泸州传统手工艺品的背景及现状
• 2.1 泸州地区地理风貌与经济状态
• 2.2 历史文化的传承与民俗的融合
• 2.3 泸州传统手工艺品发展历史
• 2.4 泸州传统手工艺生存现状及影响因素
• 2.4.1 社会变迁和外来文化的影响
• 2.4.2 管理模式和制作工艺的落后
• 2.4.3 审美观的变化和高科技产品的冲击
• 第3章 泸州地区传统手工艺发展的新思路
• 3.1 加强经济产业与文化事业的结合
• 3.2 突出“手工味”提高传统手工艺市场竞争力
• 3.3 吸收多元文化,为文化变迁中的传统工艺带来新的发展契机
• 3.4 建立“一地一品”发展模式
• 第4章 泸州分水油纸伞艺术特色
• 4.1 分水油纸伞的发展历史
• 4.2 分水油纸伞的种类及特点
• 4.3 分水油纸伞产品特色
• 4.4 分水油纸伞的艺术文化内涵分析
• 4.4.1 文化内涵
• 4.4.2 艺术及审美特点
• 4.5 分水油纸伞的艺术价值及装饰价值
• 第5章 分水油纸伞品牌形象设计
• 5.1 分水油纸伞品牌现状
• 5.2 分水油纸伞品牌价值
• 5.3 分水油纸伞市场分析
• 5.4 定位分析
• 5.5 分水油纸伞品牌形象的表现
• 5.5.1 品牌标识形象的确立
• 5.5.2 提取典型色彩与图形
• 5.5.3 品牌文化的宣传
• 5.6 分水油纸伞伞面的视觉形象创新
• 5.7 分水油纸伞品牌形象的管理
• 5.7.1 品牌商标管理
• 5.7.2 分水油纸伞品牌的推广
• 结论
• 致谢
• 参考文献
• 攻读硕士学位期间发表的论文及科研成果