大学校园广告的新闻传播学探析

论文摘要

随着广告业的蓬勃发展,大学校园广告快速发展,已经成为广告领域的重要组成部分。本论文主要通过文献阅读、图书资料查阅、网上浏览、个案分析以及到有关大学校园调研等方式,综合利用、吸收相关资料和现有研究成果,从新闻传播学、广告学的角度阐述了大学校园广告的产生与发展原因、大学校园广告的类别、特点并运用新闻传播学、广告学、大众文化学的相关理论原理,分析了大学校园广告的应用现状,从正反两方面总结、归纳出大学校园广告对大学校园所产生的影响,在此基础上指出了大学校园广告存在着“传播主体模糊多元、传播内容良莠不齐、传播方式相对单一”等问题。针对这些问题,本文提出在遵守“大力发展校园非商业广告,引导限制商业广告、取缔非正常广告”的基本原则前提下,分析了校园广告管理的具体措施和对策。本论文的研究成果,一方面有助于人们加深对大学校园广告的了解、认识、重视、利用和整合;另一方面,可以促使我们在规避校园广告对学校带来消极影响的基础上,更好地利用大学校园广告这一传播媒介为高校的各项事业发展服务。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 第1章 绪论
• 1.1 研究背景与意义
• 1.2 研究现状
• 1.3 研究方法
• 第2章 大学校园广告概述
• 2.1 大学校园广告的定义
• 2.2 大学校园广告的发展历史与原因
• 2.2.1 大学生校园广告产生历史
• 2.2.2 大学校园广告的产生原因分析
• 2.3 大学校园广告的类别
• 2.3.1 大学校园商业广告
• 2.3.2 大学校园非商业广告
• 2.3.3 大学校园非正常广告
• 2.4 大学校园广告特点的新闻传播学解读
• 2.4.1 传播主体的多元性
• 2.4.2 传播内容的集纳性
• 2.4.3 传播方式的多样性
• 2.4.4 传播对象的限定性
• 2.4.5 传播效果的明显性
• 第3章 大学校园广告的现状与影响
• 3.1 大学校园广告现状
• 3.1.1 大学校园商业广告现状
• 3.1.2 大学校园非商业广告现状
• 3.1.3 大学校园非正常广告现状
• 3.2 大学校园广告的影响
• 3.2.1 大学校园广告的积极影响
• 3.2.2 大学校园广告的消极影响
• 第4章 大学校园广告存在问题和管理对策分析
• 4.1 大学校园广告存在问题分析
• 4.1.1 传播主体模糊多元
• 4.1.2 传播内容良莠不齐
• 4.1.3 传播方式相对单一
• 4.2 大学校园广告管理对策分析
• 4.2.1 有限控制大学校园广告
• 4.2.2 主动引导大学校园广告
• 4.2.3 积极鼓励大学校园广告融入校园
• 4.2.4 努力促进大学生媒介素养的培养
• 结束语
• 参考文献
• 致谢
• 攻读学位期间发表的学术论文目录