一种量化的验证模式在品牌定位利基理论及品牌音乐之研究

论文题目: 一种量化的验证模式在品牌定位利基理论及品牌音乐之研究

论文类型: 博士论文

论文专业: 企业管理

作者: 张慧

导师: 苏勇

关键词: 品牌定位,主力消费群,品牌音乐,品牌标志,利基理论,主成份分析方法,因素分析方法,最佳对应算法,特征属性

文献来源: 复旦大学

发表年度: 2005

论文摘要: 本论文中,我们针对企业品牌做为研究主轴,其中含括品牌定位(Brand Positioning)及品牌音乐(Brand Music)两个领域:本文有两个研究主题,其一是:‘企业品牌定位的四个主要利基层面论证及界定企业的主力消费群’,再则是:‘企业品牌标志之最佳对应特征属性品牌音乐’。 针对第一个研究主题,本文首先提出了一种创新性的品牌定位利基理论(A New Brand Positioning Niche Phase Theory);品牌空间论,品牌资本论,品牌价值论与品牌循环论,接着本文以统计理论的主成份分析方法(Principal Component Analysis)针对本文所提的创新性的品牌定位利基理论进行量化研究,本文以快餐业中知名品牌麦当劳作为样本空间,由量化验证的结果显示在信度分析Cronbatch’s α为0.88之下其总指标解释力(Overall Index Explanatory Power)为83%,验证本文所提的创新性的品牌定位利基理论是构建品牌定位的重要策略因素,同时经由量化分析结果每项主成分权重值(Principal Weight)皆为正值更验证了本文所提的企业创新性的品牌定位利基理论与品牌定位指标呈现正相关(Positive Affect);同时本文所提出次利基:‘永续经营策略、企业环境策略、实体资本策略、企业生命策略、品牌标志策略、品牌音乐策略、人际资本策略、生命周期策略、信任标志策略、重新定位策略、文字威力策略、放眼全球策略、网络革命策略与绿色品牌策略’更是其它文献所未提及的;本文量化验证模式更可将样本空间中的responses分类群组,然后量化验证以界定目标市场,经由分析结果显示,其中具最大主成份百分位序均值者所属群组,即为企业中的主力消费群(Target Consumer),提供企业决策者参考,进而调整其企业策略,而为企业提升生产效率创造更大的利润。 针对第二个研究主题,本文进行品牌标志(Brand Logo)及其最佳对应之特征属性(Characteristics Attribute)品牌音乐研究。首先经由专家系统将数个不同品牌标志及具不同特征属性之品牌音乐配对进行前测(Pilot),以建立品牌标志与品牌音乐意象语汇认知空间,然后以因素分析方法(Factor Analysis)萃取出品牌标志与品牌音乐共同意象语汇空间形容词对,接着本文提出两个准则来评定品牌标志与品牌音乐之适配程度: ◆相关系数准则 依据品牌标志与具不同特征属性品牌音乐投射在共同意象语汇空间之相关系数值大于某一门坎值进行评定。 ◆最小投影量准则 依据品牌标志与具不同特征属性品牌音乐投射在共同意象语汇空间之坐标,

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表目录

图目录

中文摘要

英文摘要

前言

1.绪论

1.1 研究背景

1.2 研究动机与研究目的

1.2.1 研究动机

1.2.2 研究目的

1.3 研究范围与操作性定义

1.3.1 研究范围

1.3.2 操作性定义

1.4 研究流程与研究方法

1.4.1 研究流程

1.4.2 研究方法

1.5 章节结构

2.品牌与品牌定位的理论回顾与分析

2.1 品牌的意义、要素与价值

2.1.1 品牌意义与特性

2.1.2 品牌要素与忠诚度

2.1.3 品牌资产与价值

2.2 定位的综合探讨

2.2.1 定位的意义

2.2.2 定位的成效

2.2.3 定位的程序

2.2.4 定位的差异性

2.3 品牌定位

2.4 品牌定位策略

2.5 品牌定位与品牌定位策略文献评析

3.品牌标志的理论回顾与分析

3.1 品牌标志的历史与分类

3.1.1 品牌标志的历史

3.1.2 品牌标志的分类

3.2 品牌标志的重要性与利益

3.2.1 品牌标志的重要性

3.2.2 品牌标志的利益

3.3 品牌标志的设计原则与设计方法

3.3.1 品牌标志的设计原则

3.3.2 品牌标志的设计方法

3.4 品牌标志设计的重要法则与具体要求

3.4.1 品牌标志设计的重要法则

3.4.2 品牌标志设计的具体要求

3.5 品牌标志与品牌要素的选取原则

3.6 品牌标志文献评析

4.音乐、品牌与消费者知觉关系的理论回顾与分析

4.1 声音讯号的结构要素与传播

4.1.1 声音讯号的结构要素

4.1.2 声音的来源

4.2 音乐结构要素

4.2.1 节奏

4.2.2 旋律

4.2.3 音色

4.3 人类聆听音乐的感受

4.4 建立音乐意象评价语汇

4.5 消费者对于品牌音乐的知觉互动

4.5.1 音乐与情感

4.5.2 音乐与品牌的关系

4.5.3 音乐与消费者知觉的互动

4.6 音乐、品牌与消费者知觉关系的文献评析

5.企业创新性的品牌定位利基理论

5.1 传统的品牌定位策略限制与品牌定位调查方法

5.1.1 传统的品牌定位策略的限制

5.1.2 传统的品牌定位调查方法

5.2 创新性的品牌定位利基理论

5.2.1 创新性的品牌定位利基理论的规划角度

5.2.2 创新性的品牌定位利基理论与次利基因素

5.3 利基1、品牌空间论

5.3.1 永续经营策略次利基因素

5.3.2 企业环境策略次利基因素

5.3.3 企业细分市场次利基因素

5.3.4 企业目标市场次利基因素

5.3.5 放眼全球策略次利基因素

5.4 利基2、品牌资本论

5.4.1 实体资本策略次利基因素

5.4.2 品牌标志策略次利基因素

5.4.3 品牌音乐策略次利基因素

5.4.4 组织管理策略次利基因素

5.4.5 人际资本策略次利基因素

5.4.6 文字威力策略次利基因素

5.5 利基3、品牌价值论

5.5.1 企业生命策略次利基因素

5.5.2 企业文化策略次利基因素

5.5.3 情感价值策略次利基因素

5.5.4 信任标志策略次利基因素

5.5.5 网络革命策略次利基因素

5.5.6 绿色品牌策略次利基因素

5.6 利基4、品牌循环论

5.6.1 品牌差异策略次利基因素

5.6.2 品牌印象策略次利基因素

5.6.3 生命周期策略次利基因素

5.6.4 产品创新策略次利基因素

5.6.5 重新定位策略次利基因素

5.7 小结

6.量化的验证模式—品牌定位指针与四个主要利基层面论证及界定企业的主力消费群

6.1 研究方法—主成份分析及拉格朗日放松方法

6.1.1 最大变异数问题

6.1.2 拉格朗日放松方法

6.1.3 主成份解释力及百分位序

6.2 实验规划

6.3 实证研究结果分析

6.3.1 验证四个主要利基层面理论与品牌定位指标呈现正相关

6.3.2 界定企业的主力消费群

6.4 小结—量化的验证品牌定位指标与四个主要利基层面理论及界定企业的主力消费群

7.量化的验证模式—品牌标志之最佳对应特征属性品牌音乐

7.1 研究方法—专家系统与因素分析及最佳对应算法

7.1.1 先期测试

7.1.2 因素分析方法

7.1.3 最佳对应算法

7.2 实验规划

7.2.1 品牌音乐之特征属性

7.2.2 品牌标志

7.3 实证研究结果分析

7.4 小结—量化的验证品牌标志之最佳对应特征属性品牌音乐

8.结论与建议

8.1 研究发现

8.2 策略涵意

8.3 研究贡献

8.4 研究限制

8.5 后续研究方向建议

参考文献

附录

附录A、九首特征属性不同的音乐CD

附录B、表B.1因素分析中品牌标志／品牌音乐样本针对40组形容词对之平均值

附录C、表C.1品牌音m′与特征属性(节奏、音色、旋律)指针值的对应表

附录C、C.1、108首特征属性不同的音乐CD片

附录C、C.2、108首特征属性不同的音乐波形纪录表

附录D、Roots品牌标志

附录E、表E.1、品牌标志(Roots)投射至K度(K=12)共同意象语汇空间坐标

附录E、表E.2、品牌音乐m′，i=1，2，…，108投射至K度(K=12)共同意象语汇空间坐标

附录F、问卷

【问卷一】麦当劳品牌定位资料调查

【问卷二】萃取品牌标志与品牌音乐之共同意象语汇认知空间形容词

【问卷三 针对企业品牌标志找出其最佳对应之特征属性品牌音乐

后记

论文独创性声明

发布时间: 2005-09-19

参考文献

• [1].基于消费者认知的品牌定位模式研究[D]. 徐鹏.南开大学2009
• [2].基于区域整体利益的旅游目的地品牌营销研究[D]. 张文娟.武汉大学2010
• [3].企业品牌竞争力及其评价研究[D]. 张放.武汉理工大学2010

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