网络外部性、兼容性与产业市场结构关系分析

论文摘要

网络产业的外部性特征所带来的兼容性要求,以及由此导致的互联互通问题是研究网络产业关注的焦点。本文从产业结构的特征入手,探讨了互补品间、替代品间的兼容性以及垄断、寡头垄断、垄断竞争等不同市场结构下厂商的兼容策略选择,并以我国的即时通信市场为例,分析消费者对互联互通的需求以及即时通信产品间不兼容事实这一矛盾存在的原因,以期对把握我国未来即时通信产业发展的前景有所启示。厂商决定是否采用兼容策略取决于两方面的效应:一是竞争效应,二是网络效应。如果网络效应强大到足以抵消竞争效应,企业就会采取兼容策略。一般情况下,互补品间实现互联互通,合作双方都能从彼此中获得收益,是一种双赢的选择,因此可以完全由市场来驱动。而替代品生产商间的兼容将很难实现,尤其在厂商地位不平等的替代品生产行业,兼容的实现困难重重。而在不同市场结构中,竞争和垄断因素的相对强弱以及厂商所处的地位决定了兼容策略的取舍。文章借鉴Katz和Shapiro的动态竞争模型构建了一个包含两个时间段的动态模型分析即时通信市场上的两大巨头腾讯A和中国移动B的兼容策略选择。分析发现在竞争均衡中网络外部性、转移成本和成本差异度是决定竞争双方市场势力的决定因素。由此可见,这三者的大小是决定中国移动和腾讯兼容性战略决策的关键因素。对于消费者福利来说,兼容将扩大网络外部性影响,增加消费者效用;但同时兼容在一定程度上阻碍了厂商对产品差异化的追求,不能满足消费者多样化的选择需求。

论文目录

• 中文摘要
• ABSTRACT
• 1. 问题的提出
• 2. 文献综述
• 2.1 关于网络外部性的研究简介
• 2.2 关于兼容性的文献综述
• 3. 相关概念与理论分析
• 3.1 网络外部性概念与实现方式
• 3.2 兼容性概念与实现方式
• 3.2.1 标准化与兼容性
• 3.2.2 转换器与兼容性
• 3.3 兼容性对厂商行为影响的一般分析
• 3.3.1 兼容性对企业行为一般影响的博弈分析
• 3.3.2 在位企业和新进入企业对兼容策略的选择
• 3.3.3 新旧厂商兼容决策案例: WPS和Word之间的博弈
• 4. 兼容性与市场结构
• 4.1 互补品间的兼容
• 4.2 替代品间的兼容
• 4.3 不同市场结构下的兼容策略选择
• 4.3.1 垄断市场结构与兼容策略选择
• 4.3.2 寡头垄断市场结构与兼容策略选择
• 4.3.3 垄断竞争市场结构与兼容策略选择
• 5. 即时通信市场上的互联互通问题
• 5.1 即时通信市场的发展现状和市场结构分析
• 5.2 即时通信厂商的互联互通选择问题分析
• 5.2.1 腾讯和中国移动的互联互通选择分析
• 5.2.2 即时通信厂商的互联互通选择
• 6. 实现互联互通的政策建议
• 参考文献
• 致谢
• 攻读学位期间发表的学术论文
• 学位论文评阅及答辩情况