论文摘要
中国消费信贷初步形成了以住房按揭贷款为主体、汽车消费贷款、综合消费贷款、教育助学贷款等多种贷款品种组成的贷款业务体系。进入2006年以来,我国的消费信贷已经进入“启动期”。中国建设银行的消费信贷业务在珠江三角洲地区发展态势良好,但惠州建行在个人消费贷款规模上同中行和工行存在明显的差距。与广东省建设银行在广东省的市场地位形成了鲜明的对比。惠州建设银行市场份额低下的主要原因在于缺乏战略指导、营销比较盲目。从外部环境看,未来10年消费信贷将有飞速的增长,广东地区个人消费贷款增长潜力巨大。本文从研究消费信贷现状与前景及惠州建行内部的环境出发,对惠州建行进行SWOT分析,提出四个战略:增长型战略、扭转型战略、进攻型战略、防御型战略。在此基础上,剖析惠州建行的目标市场,提出相对应的营销策略。
论文目录
内容提要引言第一章 银行概况及消费信贷状况第一节 建设银行惠州市分行概况第二节 广东省个人消费信贷业务发展状况第二章 惠州消费信贷市场分析第一节 建设银行广东消费贷款分布第二节 惠州地区个人消费信贷市场份额格局第三节 惠州建设银行市场地位第四节 惠州建设银行市场份额低下的原因分析第三章 消费信贷市场前景分析第一节 中国消费信贷的发展特征第二节 惠州地区消费信贷观念变化第三节 潜在市场需求分析第四章 惠州建行内部资源与能力分析第一节 建行内部资源优势第二节 建行内部劣势第三节 内部市场营销体系评价第四节 总体营销战略SWOT 分析第五章 惠州建行STP 营销战略第一节 市场细分第二节 选择目标市场第三节 目标市场定位第四节 推广与促销结论参考文献中文摘要ABSTRACTS
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标签：建设银行论文; 消费贷款论文; 营销策略论文;
