论文摘要
从2006年埃文•威廉姆斯(Evan Williams)创建Obvious并推出了世界首个微博产品开始,截至目前注册用户接近两亿,微博创造了一个又一个互联网时代的传奇。2009年8月,国内首个主流微博新浪微博开通,截至2010年10月底,新浪微博用户数已达5000万,而其追随者腾讯也在2011年2月5日晚间宣布注册人数过亿。中国微博的发展速度超越了其始祖TWITTER,创造了中国式的互联网神话。目前,各大运营商之间的鏖战尚未结束,微博的盈利之路尚未探明,中国微博的版图尚未最终完成,微博对个人以及社会文化的影响也仅仅初露端倪。米歇尔•福柯以一系列新异奇特的观点及著作而闻名于世,成为20世纪最著名的学者之一。他以其独特的研究方法超越了“文化史”的研究范畴,成为各个学科研究的理论武器。本文以“话语理论”为理论基础研究微博环境下的个人话语回归,就是将福柯的理论在传播学范畴里的一次尝试。笔者以此分析了微博环境下带来的个人话语的回归趋势,并针对个人、企业以及媒体三方面提出了“微博化生存”策略。本研究将定性研究与定量研究紧密结合,以定性与定量研究发掘微博在传播个人话语方面的独特性:即即时性、移动性、弱连接性、个人化及媒体性。以及个人话语呈现的开放、民主、个人和多元化的趋势,总结出微博环境下个人话语传播的模式,并以此模式为基础提出对个人、企业以及传统媒体微博环境下的生存策略。
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摘要Abstract第一章 序言1.1 研究背景及意义1.1.1 研究背景1.1.2 研究意义1.1.2.1 理论意义1.1.2.2 现实意义1.2 国内外研究综述1.2.1 国外微博研究1.2.2 国内微博研究1.3 研究方法1.3.1 文献收集/内容分析法1.3.2 问卷调查1.3.3 个案研究(case study)第二章 话语理论与个人话语2.1 话语及个人话语2.1.1 话语2.1.2 个人话语2.2 话语理论及话语分析2.2.1 话语理论2.2.2 话语分析第三章 微博个人话语习惯调查3.1 概念化和操作化定义3.2 调查及访谈设计3.2.1 个案说明及调查设计3.2.2 问卷及调查说明3.3 调查结果及数据分析3.3.1 腾讯微博用户特征分析3.3.2 腾讯微博用户行为特征分析3.3.3 腾讯微博细分用户分析第四章 个人话语的回归和广场式传播模式4.1 微博话语传播的特性4.2 微博环境下个人话语回归的趋势4.2.1 个人话语回归的特点4.2.2 微博环境下个人话语传播的广场模式4.3 微博对社会文化的深远影响4.4 微博带来的忧虑第五章 微博化生存5.1 个人的微博化生存5.2 企业——微博营销时代的到来5.3 传统媒体的重生5.3.1 编辑思维的转变,由编辑到众包模式编辑思维的转变5.3.2 自我传播?引导微博舆论5.3.3 以微博为平台开展自我营销第六章 结论致谢参考文献附录攻读学位期间的研究成果
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