澳门地区大众体育发展策略研究

论文摘要

大众体育是20世纪兴起的一种社会现象,随着经济和科学技术的进步,世界各地通过体育活动促进人们身体健康素质,提高生活质量,培养起参与体育活动的意识和习惯。受惠于全球经济的急速发展,澳门社会活动模式有了重大的改变,生活水平的改善和劳动方式的转变,让人们的工作时间、余暇时间和休息时间三者的分配和比例也有了显着的变化,人们对大众体育的需求变得越来越殷切,为此,发展大众体育成为了澳门特区政府在近十年间的主要体育政策。本文尝试运用多种管理学的分析方法,包括PEST分析模型、强弱机危综合分析法（SWOT Analysis）、市场运行条件分析（Marketing Mix-4Ps）、波士顿矩阵（BCG Matrix）及安索夫矩阵（Ansoff Matrix）等作为对澳门大众体育状况的研究工具,对澳门大众体育的宏观环境、发展状况、运行条件、竞争态势及市场定位等各方面作出分析,总结澳门大众体育的前景及发展趋势,制定未来的发展对策。澳门大众体育的发展在特区政府成立后才正式起步,现正处于快速增长阶段,澳门大众体育组织体系与运行机制主要是以政府主导,资源主要来自于政府补贴,所以澳门的大众体育具有活动模式倾向轰动效应、重视短期效应和缺乏延续能力等特点。目前,澳门大众体育存在的问题部份来自于资源分配不均衡上,这是由于政府主导体育的发展,导致资源过分集中,形成政府与民间社团角色的冲突和资源分配上的失衡,体育发展和投资向竞技体育倾斜,加上公共体育活动场地不足,此外,科学化研究与体育专业人才培养不足,缺乏针对大众体育的科学研究,以及社会上的各种宏观问题也是本文研究的主要内容。澳门大众体育的发展策略必须要根据澳门现时所面对的问题,整理总体的思路,把握各项问题的重点,订定大众体育未来发展的总目标,清晰大众体育发展方向,指出澳门大众体育发展需要达到的程度,制定澳门体育发展篮图,在体育政策和配套的法规制度、体育场地的优化、本地体育人才的培养、中长期的体育科研步处、市民教育等多个方面制定出适合澳门大众体育的对策。此外,针对土地不足的问题,研究拓展跨境大众体育网络的可行性,加强利用邻近地区的土地资源建立都市生活圈,以扩大市民进行大众体育活动的范围,从而提出体育场地和户外场地不足问题的解决方案。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 1 前言
• 1.1. 背景及选题依据
• 1.1.1. 背景
• 1.1.2. 大众体育概念的内涵
• 1.1.3. 大众体育的价值
• 1.1.4. 澳门体育的社会背景
• 1.1.5. 中西文化融和的澳门体育
• 1.1.6. 选题依据
• 1.2. 研究目的、意义与创新点
• 1.2.1. 研究目的
• 1.2.2. 研究意义
• 1.2.3. 创新点
• 2. 文献综述
• 2.1. 国外有关于大众体育的研究现状综述
• 2.1.1. 国外大众体育发展概述
• 2.1.2. 国外大众体育体制
• 2.1.3. 国外大众体育研究状况
• 2.2. 国内有关于大众体育的研究现状综述
• 2.2.1. 国内大众体育发展概述
• 2.2.2. 国内大众体育体制
• 2.2.3. 国内大众体育研究状况
• 2.3. 澳门有关于大众体育的研究现状综述
• 2.3.1. 本地大众体育发展概述
• 2.3.2. 本地大众体育体制
• 2.3.3. 本地大众体育研究状况
• 3. 研究对象、内容与方法
• 3.1. 研究对象
• 3.2. 研究内容
• 3.2.1. 澳门大众体育的发展状况
• 3.2.2. 澳门大众体育的运行条件
• 3.2.3. 澳门大众体育存在的问题
• 3.2.4. 澳门大众体育的前景
• 3.2.5. 澳门大众体育的发展策略
• 3.3. 研究方法
• 3.3.1. 文献资料法
• 3.3.2. 专家访谈法
• 3.3.3. 社会学实证分析法
• 3.3.4. 各种管理学的分析方法
• 4. 分析与讨论
• 4.1. 澳门大众体育的发展状况
• 4.1.1. 澳门大众体育组织体系与运行机制
• 4.1.2. 澳门大众体育的发展阶段
• 4.1.3. 澳门大众体育的现状
• 4.1.4. 澳门大众体育活动的对外交流情况
• 4.1.5. 澳门竞技体育、学校体育和大众体育的关系
• 4.1.6. 小结:大众体育应与竞技体育和学校体育应并行发展
• 4.2. 澳门大众体育营销条件分析
• 4.2.1. 产品分析
• 4.2.2. 价格及经费分析
• 4.2.3. 地点分析
• 4.2.4. 人员分析
• 4.2.5. 小结:发展大众体育消费市场条件不成熟,须扩阔自我发展的空间
• 4.3. 澳门大众体育宏观环境的分析
• 4.3.1. 政治环境
• 4.3.2. 经济环境
• 4.3.3. 社会文化环境
• 4.3.4. 技术环境
• 4.3.5. 小结:把握良好的宏观环境,开发社会网络和推广健康体适能作
• 4.4. 澳门大众体育的竞争态势分析
• 4.4.1. 澳门大众体育的优势（Strengths）
• 4.4.2. 澳门大众体育的劣势（Weaknesses）
• 4.4.3. 澳门大众体育的机会（Opportunities）
• 4.4.4. 澳门大众体育的危机（Threats）
• 4.4.5. 小结:制定发展篮图和拓展跨境大众体育网络最为重要和有效果
• 4.5. 澳门大众体育的定位分析
• 4.5.1. 利用波士顿矩阵（BCG Matrix）分析大众体育在澳门的位置
• 4.5.2. 利用安索夫矩阵（Ansoff Matrix）分析澳门大众体育的营销策略
• 4.6. 澳门大众体育的发展策略分析
• 4.6.1. 大众体育、竞技体育及学校体育平衡发展
• 4.6.2. 提升澳门大众体育的宏观技术环境
• 4.6.3. 优化体育资源的分配提高科研和人才培养
• 4.6.4. 采取市场渗透的策略,将澳门大众体育打造成发展焦点项目
• 5. 结论与建议
• 5.1. 结论
• 5.1.1. 体育政策由政府主导转向体育产业朝市场化方向发展
• 5.1.2. 体育活动场地的需求不断增加
• 5.1.3. 健康体适能的概念逐渐成为大众体育的主流
• 5.1.4. 大众体育发展趋向休闲体育多元化发展
• 5.2. 建议
• 5.2.1. 制定澳门体育发展篮图
• 5.2.2. 拓展跨境大众体育网络
• 5.2.3. 确定澳门大众体育的市场定位和制定合适的市场营销策略
• 致谢
• 参考文献
• 附录
• 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果