哈尔滨城市户外LED广告的视觉设计研究

论文摘要

21世纪是科技和信息飞速发展的一个时代,随着城市建设的日新月异,户外广告的表现形式正发生着巨大的变化,从平面到立体、从无声到有声、从静态到动态、从手工绘制、电脑喷绘到今天户外LED广告的广泛应用,户外广告形式与内容都有了长足的发展与进步；特别是随着2008年北京奥运会、2009年中国国庆60周年大阅兵和2010年上海世博会的成功举办,LED广告作为新媒体环境下的一个全新的户外广告形式,正被越来越多的中国城市管理者和设计师所关注和认识。在科技、文化、经济高速增长的现代社会,作为设计者来说,重视其作品的视觉设计与城市环境的相互关系,是对户外广告自身环境定位的考虑,也是对未来城市建设发展不可推卸的一种社会责任。户外LED广告不仅仅是为广告主发布广告,它也肩负着传播城市文化的社会责任。作为美化城市的一种艺术品,户外LED广告是反映城市经济发达程度以及人们的精神面貌和文化素养的标志；作为一个城市的标志性设施,户外LED广告更应注重社会责任感和城市公共意识。本课题的研究目的在于如何充分认识和发挥户外LED广告在城市中的视觉表现形式,对哈尔滨城市发展建设的影响,从而达到提升城市形象和美化城市环境的目的。本文运用理论研究和调查分析的方法,探讨城市建设发展对户外LED广告视觉设计的导向作用,总结出如何使户外LED广告在视觉设计上满足城市发展建设对实用、审美、情感等方面的需求。

论文目录

摘要

Abstract

绪论

一、研究背景

二、主要研究内容

（一）户外广告

（二） LED广告

（三）视觉传达设计

三、研究思路及方法

（一）研究思路

（二）研究方法

四、研究意义

第一章 LED广告概述

一、关于LED

（一） LED的定义

（二） LED的历史

（三） LED与LCD的区别

二、LED广告发展的现状与趋势分析

（一） LED兴起的原因

（二）国际LED发展现状及趋势

（三）国内LED发展现状及趋势

（四） LED广告的功能及优势

三、城市户外LED广告与城市形象建设

（一）户外LED广告在城市形象建设中的作用

（二）户外LED广告在现实环境中存在的问题

第二章城市户外LED广告的开发与视觉传达设计

一、户外LED广告的视觉元素分析

（一）户外LED广告的分类

（二）户外LED广告的视觉表现形式

（三）户外LED广告的视觉设计艺术形态分析

二、城市户外LED广告与视觉传达创意诉求

（一）户外LED广告创意的内涵与原则

（二）户外LED广告营销策略

（三）户外LED广告的品牌形象视觉定义

三、户外LED广告与媒体特性

（一）公共环境媒体中的LED广告

（二）公共场所媒体中的LED广告

（三）交通工具媒体的LED广告

（四）公共设施媒体的LED广告

四、城市户外LED广告与时空要素

（一）关联性的空间组合

（二）空间环境道具的应用

（三）气候因素的应用

五、城市户外LED广告与实用功能

（一）资讯服务功能

（二）产品体验功能

（三）产品贩卖功能

（四）娱乐功能

六、城市户外LED广告的开发设计原则

（一）真实性原则

（二）信息性原则

（三）创新性原则

第三章户外LED广告与哈尔滨城市发展现状分析

一、户外LED广告对城市环境的影响

二、哈尔滨户外LED广告发展的原则

（一）体现地域文化特色

（二）提高资源利用

（三）与城市整体环境氛围相统一

（四）可持续发展

三、哈尔滨户外LED广告区域分布现状

（一）中心商务区（CBD）

（二）商业区

（三）休闲娱乐区

（四）一般生活区

（五）旅游景观区

四、城市户外LED广告与哈尔滨城市发展建设

五、哈尔滨户外LED广告存在的问题

（一）型式单一

（二）随意设置

（三） LED广告媒体设置与城市建筑环境不协调

（四）执法力度欠缺

第四章哈尔滨户外LED广告的设置目标和整改思路

一、哈尔滨户外LED广告设置目标与原则

（一）哈尔滨户外LED广告设置的目标

（二）哈尔滨户外LED广告设置的原则

二、哈尔滨户外LED广告的设置思路

（一）环境整体化

（二）功能综合化

（三）设计人性化

（四）资源生态化

三、哈尔滨户外LED广告的整改思路

（一） LED广告的设计应与城市风格相吻合

（二）附着式LED广告同城市建筑物相融合

（三）落地式LED广告同城市公共设施相结合

（四）交互式LED广告同城市服务设施相结合

（五） LED使用材料与气候相配合

（六）双赢合作

结论

参考文献

攻读硕士学位期间发表的学术论文

致谢

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