畅销书出版的传播学研究

论文摘要

中国的书业已经和正在进入畅销书时代,畅销书好比是出版产业的领跑者和加速器,促进了出版产业的优化升级,推动出版业及相关产业的发展。“畅销”正日益成为出版界追求的目标,如何开发畅销书已经成为出版业的热门话题。本文运用传播学的理论,采用系统分析、统计分析特别是理论分析与案例分析相结合的方法,把原本属于出版学课题的畅销书出版作为传播学的特殊对象进行研究,不仅拓展了传播学的研究领域,而且还为出版学研究提供了理论指导。本文分为四部分对畅销书出版进行研究。第一部分是绪论,对畅销书进行了界定,并分析了畅销书的特征、畅销书的种类和研究畅销书的意义。第二部分分析了我国畅销书发展历程及存在着诸多方面的不足:选题重复与跟风现象、盗版与非法出版和缺少专业化的运作机制,并对西方发达国家可借鉴的畅销书的策划理念、市场运作和品牌延伸等经验做了比较研究。第三部分运用传播学的理论和系统分析方法,尝试构建了我国畅销书出版传播的系统模型,揭示了该出版传播系统中各主导要素间的协同作用机制,提出了畅销书出版传播的四种模式:原创主导推动模式、热点需求拉动模式、媒体与意见领袖作用模式和品牌效应引导模式。第四部分文章提出了切实可行的畅销书发展策略:选题创新策略、内容创新策略、整合营销策略和品牌延伸策略。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 1 绪论
• 1.1 畅销书的界定
• 1.2 畅销书的特征
• 1.2.1 时效性
• 1.2.2 创新性
• 1.2.3 引导性
• 1.2.4 实用性
• 1.3 畅销书的种类
• 1.4 畅销书研究的意义
• 1.4.1 对丰富出版传播学具有理论意义
• 1.4.2 对出版产业的发展具有现实意义
• 2 我国畅销书分析及西方发达国家经验借鉴
• 2.1 我国畅销书的发展历程
• 2.1.1 畅销书的萌芽时期
• 2.1.2 畅销书的发展时期
• 2.1.3 畅销书的停滞时期
• 2.1.4 畅销书的复兴时期
• 2.1.5 畅销书的多元化发展时期
• 2.2 我国畅销书出版存在的问题分析
• 2.2.1 选题重复与跟风现象
• 2.2.2 盗版与非法出版
• 2.2.3 缺少专业化的运作机制
• 2.3 西方发达国家畅销书出版的经验借鉴
• 2.3.1 敏锐迅速的畅销书策划理念
• 2.3.2 丰富多元的畅销书市场运作
• 2.3.3 形式多样的畅销书品牌延伸
• 3 畅销书的出版传播机制分析
• 3.1 畅销书出版传播系统分析
• 3.2 畅销书出版传播模式分析
• 3.2.1 原创主导推动模式
• 3.2.2 热点需求拉动模式
• 3.2.3 媒体与意见领袖作用模式
• 3.3 畅销书品牌效应分析
• 3.3.1 品牌的概念
• 3.3.2 品牌效应的概念
• 3.3.3 畅销书与图书品牌
• 3.3.4 畅销书与作者品牌
• 3.3.5 畅销书与出版社品牌
• 3.3.6 出版社品牌的界定
• 4 我国出版业开发畅销书的出版策略
• 4.1 畅销书的选题创新策略
• 4.1.1 追踪市场热点适应读者需求
• 4.1.2 寻找市场空白点满足读者需求
• 4.1.3 挖掘市场热点引导读者需求
• 4.1.4 利用资源优势整合读者需求
• 4.2 畅销书的内容创新策略
• 4.2.1 开发原创图书占领畅销书市场
• 4.2.2 引进国外版权扩大畅销书市场
• 4.3 畅销书的整合营销传播策略
• 4.3.1 营销渠道的整合
• 4.3.2 营销手段的整合
• 4.3.3 媒介资源的整合
• 4.4 畅销书的品牌建设策略
• 4.4.1 畅销书品牌定位策略
• 4.4.2 畅销书品牌塑造策略
• 4.4.3 畅销书品牌延伸策略
• 结论
• 参考文献
• 攻读硕士学位期间发表学术论文情况
• 致谢