新时期中国商业招贴的表现形态及审美特征

论文摘要

新时期中国商业招贴的发展可以大致划分为三个阶段:萌动与模仿时期、开拓与探索时期、嬗变与丰富时期。1978年至80年代末的萌动与模仿时期,由于经济发展水平的局限,路牌成为商业招贴的主要媒介;其时,在经济交流中,处于国际领先水平的日本招贴设计风格潜移默化的影响着中国商业招贴的审美表现。20世纪90年代的开拓与探索时期,中国本土广告人在商业招贴的版式和色彩表现上作了大胆的尝试,成绩斐然。进入21世纪的嬗变与丰富时期,中国商业招贴大张旗鼓地登上国际舞台,在业界知名的广告大赛上屡获佳绩;引起国际同行广泛关注的多媒体技术、名人效应和系列化表现趋势,也成为中国商业招贴表现形态的突出特征。商业招贴的审美特征交叉融汇在这三个时期中,其中高纯度的色彩美、简洁的版式美、趣味性、隐喻性、生态意识的审美体现、民族传统文化的体现等,使得中国商业招贴具有了民族性和时代性。中国商业招贴的演变原因:市场经济的推动、外来文化的影响和本土广告人的努力是其中的关键因素。中国改革开放的大背景给了广告业自由发展的空间。国际交流和协作带来了先进的创意理念和管理经验。本土广告人的职业化和专业化探索是中国现代广告业发展的原动力。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 引论
• 本论
• 一、新时期中国商业招贴的三个发展阶段及基本表现形态
• （一） 萌动与模仿时期
• 1、简单告白的路牌广告
• 2、对日本设计风格的效仿
• （二） 开拓与探索时期
• 1、版式设计的变化
• 2、色彩构成的变化
• （三） 嬗变与丰富时期
• 1、多媒体技术的应用
• 2、名人效应
• 3、系列化表现
• 二、新时期中国商业招贴的审美特征
• （一） 高纯度的色彩美
• （二） 简洁的版式美
• （三） 趣味性
• （四） 隐喻性
• （五） 生态意识的审美体现
• （六） 民族传统文化的体现
• 三、新时期中国商业招贴的演变原因探略
• （一） 市场经济背景
• （二） 外来文化的影响
• 1、合资经营广告公司
• 2、国际广告大赛和会议
• 3、广告人出国考察、学习
• （三） 本土广告的职业化和专业化
• 1、广告管理法制化建设
• 2、广告行业自律与广告公司
• 3、广告教育
• 余论
• 1、优势和局限
• 2、前景展望
• 参考文献
• 致谢