（临沂大学，276000）
摘要：最近几年，名人出书现象依旧大热不减，但随着如今娱乐产业的逐渐兴起，一些流量明星也纷纷步入出书行列，吸引着大批粉丝的追捧，名人出书慢慢呈现着“泛娱乐化”的趋势。本文通过对这种新趋势进行分析，探究其存在的问题与对社会的影响，产生对未来名人出书的新展望。
关键词：名人出书；娱乐化；畅销
电影明星刘晓庆在1995年出版了《我的自白录——从电影明星到亿万富姐儿》，自此拉开了名人出书的帷幕。此后经过不断地发展，名人出书的主体越来越多元，从具有一定知名度的名人学者，到有庞大粉丝群的流量明星，出书的门槛也越来越低，各种“畅销书”甚嚣尘上，从而对社会产生了巨大的影响。
一、“名人畅销书”畅销的原因
首先，“名人效应”本身促成了在大众间的畅销。拥有一个庞大且忠心的粉丝群，仿佛就已经具有了胜利的资本，就像前两个月，顶级流量小鲜肉王俊凯出版了他的第一本个人图书《十九岁的时差》，仅半个多月全网累计销量已超过12.8万册。这不仅给出版社创造了巨大的经济效应，同时还给粉丝们一个深入了解偶像的机会。
其次，受众对于名人隐私的好奇心理使得名人图书更加容易畅销。名人的经历对大众而言往往是没有机会参与其中的，所以关于他们的生活方式、情感生活等更激发了大众的窥探欲，同时这也成为出版社手中借以依赖的资源。就像曾经刘晓庆出的自传书《我的路》一样，将自己的生活经历摊开摆在大众面前；再比如贝克汉姆的《新天地》，记录了他早年的成名事迹，追求梦想所付出的汗水，以及与贝嫂的爱情故事,可谓是大大满足了球迷们的好奇心。
最后，强势的前期营销宣传提高了图书在大众间的知名度，为它的畅销提供了潜在力量。如今的时代已经是一个注意力时代，如果没有高强度的营销，那么关于图书的信息便很难被读者所把握并记住。所以，名人出书便会更加注重发售前的营销宣传，其中比较常见的便有新书签售会，如去年女明星郑爽的新书签售会可谓火爆至极，甚至导致了著名作家周国平的签售会被取消，算是赚足了大众的眼球；还有一些较为迅速便捷的宣传方式如通过微博等网络媒介进行营销，比如郭敬明、韩寒等明星作家会及时在微博上公布与新书相关的信息，便于读者及时了解，再比如著名歌星陈升的《风中的费罗蒙》，其责任编辑在微博上将此书的制作、发行过程的情况都做了详细的描述，图文并茂，与微博粉丝一起分享该书的诞生过程，既满足粉丝对偶像资讯了解的欲望，又达到了良好的宣传效果。
二、畅销后暴露的问题
1.内容贫瘠，图文比例失衡
曾经，名人出书大多还是以文字为主的。如2010年以前，众多著名主持人不满足于现状，纷纷提起笔来转战图书领域，将自己曾经的血汗史与心路历程写入书中，像白岩松的《痛并快乐着》、陈鲁豫的《心相约》便较为出名。或许刚开始读者们还引以为奇，但随着套路多了，主题越来越雷同了，这样的“自传书”便如从工厂流水线上走下来的一般，令读者感到疲累。
而现在，人们的生活节奏加快，大段的文字不再是读者的最佳选择，名人们也开始慢慢向“写真书”转型。一张张精美的图片配上少许“内心独白”，便做成了一本书。像“国民闺女”关晓彤的《不知愁滋味》，主打的就是她100张未曝光过的照片，并且其中的配文也是寥寥无几，完全不是一本图书该有的质量和水准。
2.语句不通，图书质量堪忧
通常以颜值或者靠媒介打造而出名的名人，在语言文字的表述上未必能够得心应手，这就造成许多名人图书的语言表述存在很多问题。就像以特立独行著称的郑爽，她的自传书《郑爽的书》便实在令人难懂，其中的“引子”部分更是不知她到底想表达什么，只让人觉得是一些零碎的语句被刻意堆砌在一起，而它的售价竟达到五十二元，令人难解。
3.他人代笔，缺乏真诚心态
其实由上一条的问题可以想到，出版社为了避免负面舆论的出现，定会运用一些取巧的手段来完善图书的质量，其中找他人代笔、美化情节便似乎成为了名人出书界的“潜规则”。其中演员邓超就坦言自己的文笔不好，表示自己的书中文字部分以口述为主，先录下来再由出版社编辑整理，并且在北京电视台的一期节目中，曾经有一名“枪手”毫不隐晦地透露现在图书市场90%的名人自传都由枪手AI写作的，不管这些是真是假，还是使得读者对这些名人的信任度有了或大或小的影响。
三、未来的发展对策
1.以内容为王，注重社会文化内涵
如果要做到这一点，名人们必须得以一颗真诚的心来对待自己的书。著名演员陈坤便以亲身经历为依据，出版了一本名为《突然就走到了西藏》的随笔书，记录了他与十位志愿者行走西藏的感悟，笔风平静而温润，情感真挚而质仆；有了真挚的态度，图书的内容也得经得起读者的考量，而一本同时具有可读性和深刻性的图书才能够成为“书中精品”，比如周国平的《岁月与性情——我的心灵自传》，让读者在完成心灵之旅的过程中得到启迪；另外，纵观国外名人出书现状，许多政府首脑人物都有出版自传体著作的习惯，而我国迄今为止尚未见到一本国家级领导人的自传体著作，唯有周总理生前曾表达过写一本自传的愿望，但遗憾的是也未能付诸实施；最后，跟随时代的步伐不断创新图书选题也是名人出书需要注意的问题，新颖的内容或者独特的见解，都能成为吸引读者的亮点，就像蔡康永的《蔡康永的说话之道》，40篇精彩短文，再配上偶尔令人捧腹的插科打诨，让读者在欢乐的同时也学习如何好好说话。
2.形式上适当创新，提高图书整体质量
如今出版的形式越来越多样，网络出版、复合出版或融合出版都是不错的选择，而王俊凯的新书便创新了明星出书的模式——“纸电同步首发，内容差异化”，在该书的电子版本中，除了收录独家旅拍珍藏影像、原声无损音频、高清珍藏海报等，还设立了粉丝互动平台，给粉丝更立体的体验，算是给日渐衰落的出版业带来了更多变革的机遇；另外，图书的装帧也不可忽略，它可谓是图书的另外一张“脸”，名人书的装帧就更需要精心设计了，就像某社著名美术编辑速泰熙说：“装帧往往代表了出版社的形象，好的装帧设计让读者很快记住了出版社的名字，有精神追求与艺术品位的装帧设计，必然会推动图书销售量的增长。”其中著名导演冯小刚的《我把青春献给你》，封面设计便突出了他是电影导演的角色，引起了视觉上的冲击力，让读者在纷繁多样的图书中能一眼“相”中这本书；最后，在正式印刷出版之前，需要编辑发挥好“把关人”的作用，一些譬如语句不通畅、标点用错等小差错应该避免出现。
3.不断改革营销方式，避免过度“炒作”
除了在内容上创新外，拥有一个新颖独特的营销模式也能为出版界带来新鲜活力。还是王俊凯的新书，它的线上线下的立体营销模式可谓是营销成功的一大经典案例，比如手机APP上的粉丝打卡应援活动、西西弗书店的“抱走王俊凯”线下营销活动、机场的大型新书预告广告牌等，从营造声势到完美收尾，每一个活动都能够最大限度激发读者或是粉丝的购买欲望。
参考文献
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