旅游目的地影视营销研究

论文摘要

国家统计局统计结果表明:2006年,我国入境旅游达到12494.21万人次,旅游外汇收入达到339.49亿美元,国内旅游13.94亿人次,旅游收入6229.74亿元,国际国内旅游总收入达到了8935.48亿元①,我国仍然是世界上第四大入境旅游接待国、世界上最大的国内旅游市场和亚洲第一大出境旅游市场。这一切都表明,我国旅游业经过几十年的快速发展取得了巨大的成就,同时也说明今后旅游业的发展将更加迅速,旅游目的地之间的竞争将更加激烈。目前,许多旅游地政府都将旅游业作为支柱产业和重要产业大力扶持,旅游目的地的建设、运营成为各地刺激经济增长的重要工作内容之一。为了在激烈的市场竞争中立于不败之地,各旅游目的地竭尽全力进行各种宣传促销。近几年,影视剧在塑造现代消费者行为方面起着越来越重要的作用,尤其在旅游消费领域,这种现象更加明显。由于电影、电视剧的热播而使旅游目的地旅游接待人数迅速激增的例子比比皆是。影视作品对旅游目的地的营销作用受到了旅游业各界人士的关注,旅游目的地影视营销成为国内外理论研究的新热点,然而目前的研究成果不多。在影视营销的影响方面,有些专家或学者已经进行了充分的论证和深入的研究,但是有关旅游目的地影视营销的策划原则、影视营销的应用模式以及影视营销的传播策略等方面,研究工作仍处于探索阶段。本文在综合了国内外专家、学者研究成果的基础上,运用文献综合研究法、数据统计分析法及案例法,对旅游目的地影视营销进行了系统的研究。首先讨论了旅游目的地借助于影视剧营销的内涵,分析了旅游目的地影视营销的特征即传播范围广、展现时间长、刺激性强、特技效果佳、艺术魅力久,阐述了旅游目的地借影视营销的发展历程和影响;接着探讨了旅游目的地影视营销的策划原则和模式,策划原则即以文化内涵为灵魂、以资源保护为前提、以明星阵容为后盾、以效益最大化为目标,模式即指开发模式、强化模式、创新模式和拓展模式;最后提出了旅游目的地影视营销的传播策略,即旅游广告、旅游营业推广和旅游公关。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 1 研究背景
• 1.1 选题背景
• 1.2 研究目的和意义
• 1.2.1 研究目的
• 1.2.2 研究意义
• 1.3 研究内容及方法
• 1.3.1 研究内容
• 1.3.2 研究方法
• 1.4 国内外研究现状综述
• 1.4.1 关于旅游目的地营销的研究
• 1.4.2 关于旅游目的地影视营销的研究
• 1.5 旅游目的地影视营销的理论基础
• 1.5.1 市场营销学理论
• 1.5.2 旅游心理学理论
• 1.5.3 影视传播学理论
• 2 旅游目的地影视营销概述
• 2.1 旅游目的地
• 2.2 旅游目的地影视营销
• 2.3 旅游目的地影视营销的特征
• 2.3.1 传播范围广
• 2.3.2 展现时间长
• 2.3.3 刺激性强
• 2.3.4 特技效果佳
• 2.3.5 艺术魅力久
• 2.4 旅游目的地影视营销的发展历程
• 2.5 旅游目的地影视营销的影响
• 2.5.1 积极影响
• 2.5.2 消极影响
• 3 旅游目的地影视营销的策划原则
• 3.1 旅游营销策划
• 3.2 旅游目的地影视营销策划原则
• 3.2.1 以文化内涵为灵魂的原则
• 3.2.2 以资源保护为前提的原则
• 3.2.3 以明星阵容为后盾的原则
• 3.2.4 以效益最大化为目标的原则
• 4 旅游目的地影视营销的模式
• 4.1 旅游目的地生命周期
• 4.2 旅游目的地影视营销的模式
• 4.2.1 开发模式－投放期旅游目的地
• 4.2.2 强化模式－成长期旅游目的地
• 4.2.3 创新模式－成熟期旅游目的地
• 4.2.4 拓展模式－衰退期旅游目的地
• 5 旅游目的地影视营销的传播策略
• 5.1 旅游广告策略
• 5.1.1 利用名人效应
• 5.1.2 借助节目预告
• 5.1.3 与网络联姻
• 5.1.4 注重户外广告
• 5.1.5 制作旅游宣传手册
• 5.2 旅游营业推广策略
• 5.2.1 免费营业推广
• 5.2.2 优惠营业推广
• 5.3 旅游公关策略
• 5.3.1 新闻发布会
• 5.3.2 活动公关
• 5.3.3 名人公关
• 5.3.4 赞助式公关
• 结语
• 参考文献
• 致谢
• 攻读硕士学位期间发表的论文