论文摘要
BD自行车有限公司是一家1990年设立的民营企业。由于该厂成立时间较长,在国际市场营销中也取得了一些成绩,但在完全放开的自行车市场竞争中,市场份额不高,产品盈利能力虽然较好,但整个行业竞争激烈,经营形式比较严峻。作者采用市场营销学的的市场细分与目标市场选择理论。确定了BD自行车有限公司应参与竞争的目标市场,继而运用波特的五种竞争力模型分析行业结构,并分析了主要竞争对手的情况,又采用SWOT分析法研究了企业本身的优势与劣势及环境中的机会与威胁。确定BD自行车有限公司应大力拓展国际市场的市场竞争战略。论文通过运用市场营销学和市场竞争战略相关理论,结合BD自行车有限公司的实际情况,研究得出如果该企业要进一步发展和壮大,应积极开拓国际市场并应采取产品成本领先战略。随着我国经济逐步融入世界经济一体化,中小企业和大企业享有平等的地位,但中小企业由于人才和经验的缺乏,对市场的应变能力和与对手竞争的能力不强。本论文的研究虽然只是针对BD自行车有限公司的竞争战略,但相信对于其他的中小企业如何以合理的竞争战略参与国际市场竞争会起到一定的借鉴作用。
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