城市旅游目的地的整合营销

论文题目: 城市旅游目的地的整合营销

论文类型: 硕士论文

论文专业: 旅游管理

作者: 王岩

导师: 周振东

关键词: 城市旅游目的地,整合营销,利益相关者

文献来源: 东北财经大学

发表年度: 2005

论文摘要: 从20世纪90年代开始，整合营销得到了营销界的广泛关注。整合营销是人们对营销活动规律性认识的一个深化，它要求企业以一种全新的视角来审视顾客的需求，以一种全新的方式来塑造企业的核心竞争力。城市在国家和区域旅游发展中的作用和地位不断增强，成为最重要的旅游目的地。长期以来，我国城市旅游目的地的营销工作是以营销因素组合或者核心营销为主，大多停留在促销层面上。随着旅游业的持续发展，客观上要求旅游目的地整合各种营销资源，更好地进行旅游营销。 本文正是在对城市旅游目的地的现状进行分析的基础上，以旅游目的地各种相关营销资源要素为研究的切入点，以市场营销学、管理学的基本理论为基础，并充分考虑到城市旅游目的地的个性特点，在传统的旅游目的地营销中引入整合营销理论。通过系统的研究，构建城市旅游目的地的整合营销的理论框架，使对旅游目的地营销的研究更加系统化、科学化。 本文在结构上共分为五个部分： 第一部分引言，介绍了本文的选题背景、理论意义、现实意义以及文章的研究框架、研究方法和创新之处等内容。 第二部分整合营销的产生与发展，主要介绍了整合营销产生的背景、整合营销的含义及其演变过程、整合营销的内涵等内容。 第三部分城市旅游目的地整合营销的必要性，从不同角度对城市旅游目的地的概念进行界定，同时对城市旅游目的地的各种要素进行分类。通过分析城市旅游目的地营销现状，指出实施整合营销的必要性。 第四部分城市旅游目的地整合营销的界定与特性，对城市旅游目的地整合营销的含义进行界定，并在此基础上分析城市旅游目的地整合营销的利益相关者。 第五部分城市旅游目的地整合营销的实施，是全文的主体。通过分析城市旅游目的地整合营销的目标、基本体系、整合利益相关者的原则，把整合营销

论文目录:

摘要

Abstract

第一部分 引言

1.1 本研究的选题背景

1.2 本文的研究意义

1.2.1 理论意义

1.2.2 现实意义

1.3 本文研究框架及研究方法

1.3.1 本文的研究框架

1.3.2 本文的研究方法

1.4 本文的创新之处

第二部分 整合营销的产生与发展

2.1 整合营销产生的背景

2.2 整合营销理论的发展

2.2.1 整合的含义

2.2.2 整合营销的含义及其演变

2.2.3 整合营销的内涵

第三部分 城市旅游目的地整合营销的必要性

3.1 城市旅游目的地概述

3.1.1 基本概念的界定

3.1.2 城市旅游目的地的各种要素及分类

3.2 城市旅游目的地的现状呼唤整合营销

3.2.1 城市旅游目的地的现状

3.2.2 城市旅游目的地整合营销的必要性

第四部分 城市旅游目的地整合营销的界定与特性

4.1 城市旅游目的地整合营销的界定

4.1.1 旅游目的地营销

4.1.2 城市旅游目的地整合营销的含义

4.1.3 城市旅游目的地整合营销的特点

4.2 城市旅游目的地整合营销利益相关者分析

第五部分 城市旅游目的地整合营销的实施

5.1 城市旅游目的地整合营销的目标

5.2 城市旅游目的地整合营销的基本体系

5.2.1 城市旅游目的地整合营销的思想层次

5.2.2 城市旅游目的地整合营销的内涵

5.3 城市旅游目的地整合营销的原则

5.4 城市旅游目的地整合营销的主要环节

5.4.1 目的地中旅游企业的整合营销

5.4.2 城市旅游目的地内利益相关者的整合营销

结束语

参考文献

后记

东北财经大学研究生学位论文原创性声明

东北财经大学研究生学位论文使用授权书

发布时间: 2006-12-26

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