试论中国地方英文媒体《上海日报》的国际传播

论文摘要

随着我国综合国力的日益增强，我国的国际地位和国际声誉不断提高，使得地方外宣媒体的国际传播问题也日益凸显。近年来，有学者明确提出“加强我国国际传播影响力”建设，从而明确了地方外宣媒体的发展方向和建设目标。本文针对我国上海的地方英文报《上海日报》的国际传播问题进行了较为系统的研究，依据国际传播相关理论，探讨了国内地方英文报及《上海日报》的产生背景和发展现状，分析了《上海日报》的新闻报道表现形式、英文网站的运作情况、跨区域合作，以及跨文化传播策略，并以《上海日报》对世博会的报道为个案具体研究了《上海日报》进行国际传播的实践。本文进一步通过对《上海日报》的国际传播影响力进行较为深入的考察，指出《上海日报》存在的不足，并在此基础上提出了一系列改善和提升《上海日报》国际传播力的对策和建议。本文综合运用了文献分析、对比研究、案例分析等定性研究方法，从国际传播影响力的视角出发，通过将《上海日报》与享誉中外的香港地方英文报《南华早报》进行对比分析，在凸显《上海日报》不足之处的同时，也为《上海日报》提升国际传播影响力指明了前进的方向。研究最后发现，《上海日报》的国际传播走的是上层路线，主要瞄准以在华外籍人士为主的高端用户，对于提升上海地方的国际形象有着显著效果，较好地传播了上海面向世界的积极开放态度，较好地将全球化与本土化传播理念进行了有机融通，有助于上海在长三角辐射区域形成良好的跨区域合作引领态势，促进了上海地方经济文化社会的发展，做出了重要贡献。同时，也应指出，《上海日报》在报道深度、消息来源的多样性，以及报道立场的客观性等方面还存在改进的空间。只有通过培养和建立一支高素质的人才队伍，以更为宏富的视野、开阔的胸襟、高屋建瓴的思想来构建地方外宣媒体的国际传播理念，才能在全球化背景下提高外宣媒体的传播水平，进而为地方社会的发展做出应有的贡献。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 目录
• 1 绪论
• 1.1 本选题及相关领域的研究
• 1.1.1 有关对外传播的研究
• 1.1.2 关于国际传播的研究
• 1.1.3 有关跨文化传播的研究
• 1.1.4 有关国际传播影响力研究的文献综述
• 1.2 研究对象及主要研究方法
• 1.2.1 研究对象的选择
• 1.2.2 研究方法
• 2 关于国际传播影响力的相关理论
• 2.1 有关“国际传播影响力”的几个概念
• 2.1.1 “信息传播”
• 2.1.2 “生产力”、“影响力”和“传播力”
• 2.1.3 “国际传播”与“有效话语权”
• 2.1.4 从“对外宣传”到“国际传播影响力”的演变
• 2.2 国内外“国际传播影响力”的发展态势
• 3 中国地方英文报的产生背景和发展现状
• 3.1 国内地方英文报的产生背景和发展现状
• 3.1.1 国内地方英文报的产生背景
• 3.1.2 国内地方英文报的发展现状
• 3.2 《上海日报》的产生背景和发展现状
• 3.2.1 《上海日报》的产生背景
• 3.2.2 《上海日报》的发展现状
• 4 《上海日报》（Shanghai Daily）的国际传播
• 4.1 《上海日报》新闻理念的具体内涵
• 4.2 《上海日报》新闻报道的表现形式
• 4.2.1 媒体定位
• 4.2.2 角色定位
• 4.2.3 目标受众
• 4.2.4 版面编排
• 4.3 上海日报网站（ShanghaiDaily.com）
• 4.3.1 网站读者
• 4.3.2 网络写作
• 4.3.3 网页编排
• 4.3.4 收费模式
• 4.3.5 整合推广
• 4.3.6 数字营销
• 4.4 《上海日报》的跨区域合作
• 4.5 《上海日报》的跨文化传播策略
• 4.6 个案研究：《上海日报》对世博会的报道
• 4.6.1 设 A8 世博专版进行日常报道
• 4.6.2 开展“外籍人士眼中的上海世博会”专题调研
• 4.6.3 多种世博外宣项目齐头并进
• 4.6.4 与兄弟省市出版世博会刊
• 4.6.5 运用新媒体、新技术
• 5 《上海日报》的国际传播影响力
• 5.1 《上海日报》的生产力
• 5.2 《上海日报》的传播力
• 5.3 《上海日报》的影响力
• 5.4 《上海日报》的有效话语权
• 6 改善《上海日报》国际传播的对策与建议
• 6.1 《上海日报》存在的不足
• 6.1.1 版面编排与内容侧重
• 6.1.2 报道的强度和深度
• 6.1.3 消息来源的多样化程度
• 6.1.4 报道的立场
• 6.2 提高《上海日报》国际传播力的对策建议
• 6.2.1 现代媒体要做到文字、图片和音视频“三位一体”
• 6.2.2 建立一支高素质的报道队伍
• 6.2.3 找到自己的最大“卖点”
• 6.2.4 平衡正面报道和负面报道，客观塑造中国国际形象
• 6.2.5 加强全媒体终端平台和渠道建设
• 7 结论
• 致谢
• 参考文献
• 附录
• A．作者在攻读学位期间发表的论文目录
• B．作者在攻读学位期间取得的科研成果目录