论文摘要
预设是一个借自于分析哲学的概念，最早由弗雷格提出。20世纪60年代以后，预设作为一个重要概念被引入语言学。随着现代语言学的不断发展，人们开始从不同角度、不同学科对其进行研究，这些研究的范围大多局限于预设的种类、特性和作用上，而对预设的触发机制谈及很少。乔姆斯基认为语用学上的预设一方面在整篇文章或文章的句子里都是有可辨性的，另一方面它们明显地和表面结构的特殊方面有着一定的联系。这就是预设触发语所涉及的问题。本课题在前人研究预设的基础上尝试从语义、语用、认知、文化等角度动态地研究预设触发语的触发过程，以便更深入地解释预设的生成与其表层形式的关系。预设触发语现今被广泛应用于广告中，成为商家推销商品的实用策略，更为我们研究预设触发语提供了具体的语境和语料范围，使本文的研究更具现实意义和实用价值。本文内容共分四大部分：概述部分力求对广告预设触发语进行较为科学的定性和类型的划分；在此基础上第二部分动态地分析了预设触发语受特定的广告语境因素影响的情况；第三部分，先从信息学角度探究了广告预设触发的言语基础。并利用认知语言学中的理想化认知模式和图形——背景理论探讨了广告预设触发的认知基础。然后，通过运用比较分析的方法，探析了广告预设触发语触发成功的文化基础；最后，第四部分围绕广告预设触发语是一项实用策略这一特性，总结出其在广告中应用的语用功能，从而形成了有关广告预设触发语较为系统的理论体系。总之，本文坚持了广告交际是一种特殊的动态交际行为这一观点，对广告预设触发语这一较新的概念进行了全方位、立体式的剖析，打破了前人已有的对预设触发语研究的框架，是前人所未研究的新领域，希望能够为广告语和预设触发语的研究尽微薄之力。