我国职业体育联赛形象塑造的研究 ——以CBA联赛为例

论文摘要

在商品化程度越来越高的二十一世纪,企业之间的竞争已经从“价格竞争”和“质量竞争”上升到“形象竞争”的阶段。但由于我国职业体育联赛发展时间较为短暂、管理机制尚不健全等原因,导致目前我国职业体育联赛依然不够“职业”,联赛的形象也不够理想。这就需要我国职业体育联赛的管理者加强形象塑造意识,改进和完善联赛形象塑造的方法,采取恰当的联赛形象塑造策略,唯有如此才有可能达到形象不断改善、联赛蓬勃发展的目的。本文以CBA联赛(即中国男子篮球甲A联赛)为例,采用文献资料、逻辑分析、案例分析和专家访谈等研究方法,运用管理学、经济学、组织传播学等学科的理论知识,从梳理CBA联赛的发展历程入手,运用SWOT分析法对CBA联赛的现状进行了分析,并在借鉴NBA联赛形象塑造的经验的基础之上重点研究和讨论了CBA联赛的形象构成主体、目标受众、形象定位、形象塑造的原则和策略、形象的传播、形象塑造的动态调控与危机管理以及可能陷入的误区等方面的内容,并得出以下结论：第一,CBA联赛由于发展时间比较短、管理机制尚不完善等原因,所以尚未建立起一套比较完备的理念识别、行为识别以及视觉识别体系。第二,通过实施“北极星计划”,CBA联赛的品牌价值有所提高,联赛形象也有所改善,但与NBA联赛相比仍有较大差距。第三,CBA联赛的形象定位可分为产品定位和观众定位,产品定位是基于对联赛的优势、劣势、机遇以及威胁的正确评估的基础上做出的；而观众定位则是基于对观众构成特点的正确把握的基础上做出的。第四,CBA联赛的形象塑造应坚持如下原则：系统性原则、长期性原则、全员化原则、统一性原则、适时性原则、特色性原则以及情感化原则。可采取如下策略：质量致胜策略、球星策略、公益策略以及观众至上策略。第五,CBA联赛在形象传播过程中要注意和把握以下三个特点：即信息的聚合性、媒介的多元性以及受众的目标性等。第六,CBA联赛在形象塑造过程中要避免陷入联赛形象无用论、联赛形象万能论、联赛形象趋同化和联赛形象盲目化这四种误区。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 1 前言
• 1.1 研究背景
• 1.2 研究目的意义
• 2 文献综述
• 2.1 关于形象的相关研究
• 2.2 关于组织形象和组织形象塑造的相关研究
• 2.3 关于体育组织及其形象塑造的相关研究
• 2.4 相关概念的界定
• 3 研究对象、方法、技术路线
• 3.1 研究对象
• 3.2 研究方法
• 3.3 技术路线
• 4 分析与讨论
• 4.1 CBA联赛发展历程
• 4.2 CBA联赛的现状分析（SWOT分析）
• 4.2.1 CBA联赛的优势
• 4.2.2 CBA联赛的劣势
• 4.2.3 CBA联赛所面临的机遇
• 4.2.4 CBA联赛所面临的威胁
• 4.3 CBA联赛的性质分析
• 4.4 CBA联赛形象的形象塑造研究
• 4.5 CBA联赛形象构成主体的研究
• 4.5.1 CBA联赛的理念识别（MI）
• 4.5.2 CBA联赛的行为识别（BI）
• 4.5.3 CBA联赛的视觉识别（VI）
• 4.6 CBA联赛观众（目标受众）分析
• 4.6.1 CBA联赛现场观众人数分析
• 4.6.2 CBA联赛电视观众人数分析
• 4.6.3 CBA联赛观众特征分析
• 4.7 CBA联赛的形象定位
• 4.7.1 CBA联赛的产品定位
• 4.7.2 CBA联赛的观众定位
• 4.8 CBA联赛形象塑造方案的制定与策略的选取
• 4.8.1 CBA联赛形象塑造方案的制定
• 4.8.2 CBA联赛形象塑造的原则
• 4.8.3 CBA联赛形象塑造的策略
• 4.9 CBA联赛的形象传播
• 4.9.1 信息的聚合性
• 4.9.2 媒体的多元性
• 4.9.3 受众的目标性
• 4.10 CBA联赛形象塑造过程中的动态调控与危机管理
• 4.10.1 CBA联赛形象的动态调控
• 4.10.2 CBA联赛形象塑造中的危机管理
• 4.11 CBA联赛形象塑造过程中的几大误区
• 5 结论与建议
• 5.1 结论
• 5.2 建议
• 致谢
• 参考文献
• 附录A 专家访谈提纲
• 附录B 专家访谈名单
• 附录C 北极星计划
• 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果