服装品牌终端卖场陈列色彩之探究

论文摘要

改革开放三十多年来,国内服装消费需求发生了巨大变化。诸多服装企业致力于服装品牌发展创新之路,其终端卖场不仅在空间的布局方面精益求精,进而对整体色彩提升到到审美高度,为视觉营销增加卖点。但目前很多国内服装品牌的卖场陈列色彩运用还不够成熟,人们对色彩要求却越来越高。因而对品牌服装陈列色彩的调查和研究显得十分的必要和迫切。本篇论文的重点在于选取位处北京著名的CBD、王府井、西单等商业圈中具有代表性的国内外服装品牌终端卖场,通过对其陈列色彩现状调研,结合北京服装消费者对终端卖场陈列色彩喜好调查,分析陈列色彩的成因、总结出陈列色彩规划设计的规律与方法,力求为今后品牌服装终端卖场陈列色彩设计的策划与应用,提供理论与实践方面的参考。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 第1章 概论
• 1.1 基本概念
• 1.1.1 服装品牌终端卖场、陈列的概念
• 1.1.2 服装品牌终端卖场陈列色彩的概念
• 1.1.3 服装品牌终端卖场陈列色彩调研
• 1.1.4 服装品牌终端卖场陈列色彩规划与设计的概念
• 1.2 研究背景
• 1.2.1 国际背景
• 1.2.2 国内背景
• 1.3 本研究的目的与意义
• 1.3.1 成功的卖场陈列色彩的特征与意义
• 1.3.2 混乱的卖场陈列色彩的特点与影响
• 第2章 服装品牌终端卖场陈列色彩的现状调研与分析
• 2.1 服装品牌终端卖场陈列色彩调研
• 2.1.1 陈列色彩调研内容
• 2.1.2 陈列色彩调研的方法
• 2.1.3 陈列色彩调研的案例分析法
• 2.2 服装品牌终端卖场陈列色彩设计的现状调研与案例分析
• 2.2.1 陈列色彩的塑造性分析
• 2.2.2 陈列色彩规划的风格流派分析
• 2.2.3 陈列色彩规划的成因分析
• 2.3 卖场陈列色彩调研总结
• 2.3.1 卖场陈列色彩现状总结
• 2.3.2 卖场陈列色彩主因总结
• 2.3.3 卖场陈列色彩设计规律总结
• 第3章 服装品牌终端卖场陈列色彩设计之策划流程
• 3.1 建立新的服装品牌卖场陈列色彩体系定位
• 3.1.1 市场定位
• 3.1.2 企业文化定位
• 3.1.3 卖场陈列色彩风格定位
• 3.2 建立新的卖场陈列色彩设计的一般原则及方法
• 3.2.1 统一中变化原则
• 3.2.2 均衡中和谐原则
• 3.2.3 卖场陈列色彩搭配方法
• 3.3 服装品牌卖场陈列色彩主要局部的规划与设计
• 3.3.1 卖场橱窗色彩的规划与设计
• 3.3.2 照明色彩的规划与设计
• 3.3.3 服装配置色彩的规划与设计
• 3.4 制定《服装品牌终端卖场陈列色彩应用指南》
• 3.4.1 制定范畴
• 3.4.2 制定原则
• 3.4.3 制定方法
• 第4章 结论
• 攻读硕士学位期间发表的学术论文
• 致谢
• 参考文献