动漫产业的一个新视角——形象符号产业

论文摘要

动漫产品的“商业性”与“文化性”息息相关,动漫文化的精髓是通过动漫形象提纯,将某种文化内涵附着在动漫形象上,动漫形象和文化特质之间是一种符号的联系。形象总是符号的存在。本文以动漫形象符号作为研究动漫产业的一个线索。站在宏观产业的层面,分别从动漫产业结构中的核心层、衍生层和关联层这三个层面上,分析形象符号从最初构建到向外延伸的过程。指出动漫产业本身就是一个不断生产和传播形象符号的产业;从微观产业的层面来看,动漫产业价值的产生过程就是动漫消费者与动漫商品之间的“超社会互动”和动漫消费者的社会互动相互作用的过程。在这两个相互关联的互动过程中,动漫形象的符号价值得以形成,动漫消费成为典型的符号消费,动漫形象符号就成为承载动漫文化特质和产业价值的核心介质。基于上述几点原因,笔者认为,动漫产业是一种形象符号产业。从形象符号产业的角度来反观我国的动漫产业,会发现动漫形象符号这一产业核心介质从塑造到传播都存在根深蒂固的问题:形象符号缺乏魅力、形象符号的产业价值被稀释,形象符号的产业化生产和传播还远未形成。在这些问题表象的背后是观念、体制、市场环境、营销理念等各个方面的问题。如何有效地实现动漫形象符号的产业价值是摆在我国动漫产业面前最重要的课题。本文试图从形象符号产业的角度提出更为有效的符号要素应用方式,希望能够对国产动漫形象符号的生产和传播产生一定的启发。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 第1章 引言
• 1.1 问题的提出
• 1.2 研究思路
• 1.3 研究方法
• 第2章 动漫产业是生产和传播形象符号的产业
• 2.1 动漫产业结构
• 2.2 动漫形象的符号化
• 2.3 产业核心层的形象符号构建
• 2.3.1 动漫形象符号制作流程
• 2.3.2 动漫形象符号构建分析
• 2.4 产业外围的形象符号延伸
• 第3章 形象符号是动漫产业价值实现的核心介质
• 3.1 形象符号价值的形成
• 3.1.1 形象符号价值的产生
• 3.1.2 形象符号价值的扩散
• 3.2 形象符号价值的实现
• 3.2.1 符号消费
• 3.2.2 动漫形象符号消费的动机
• 3.3 动漫产品的价值构成
• 第4章 国产动漫的软肋——动漫形象符号
• 4.1 缺乏魅力的动漫形象符号
• 4.1.1 造型设定
• 4.1.2 性格设定
• 4.1.3 剧情设定
• 4.1.4 主题设定
• 4.2 被稀释的形象符号价值
• 第5章 探索有效的符号要素应用方式
• 5.1 能指的狂欢
• 5.2 意指的深度
• 5.3 所指的根性
• 5.4 二次的符号
• 5.5 再生产的开发
• 5.6 应用的原则
• 结语
• 致谢
• 参考文献
• 攻读学位期间的研究成果