AIDA模式在汽车广告中的语言体现

论文摘要

当今社会,广告已经进入到我们日常生活的各个方面,其在促进销售和活跃经济方面的作用也不容小觑.广告的巨大作用和语言特色也已经引起了广大语言学家的兴趣和关注.广告首先是一种交流方式.因此本文首先介绍了广告和交流之间的关系.然后引入了广告的历史,以助于理解现代广告的渊源.作为商业操作链条中的重要一环,广告必须能吸引注意力,保持兴趣,激起向往和号召行动,也就是广告学里常用的AIDA模式.各种技巧,无论是语言上的还是非语言上的,都会被广告撰写者所运用,以求撰写出成功的广告.寻着Geoffrey Leech, Torben Vestergaard, and Kim Schroder等人的足迹,本文旨在在AIDA模式的框架下,研究汽车广告中运用的语言技巧.在160例汽车广告语的基础上,本文分别从词汇,句法和修辞三个层面分析了汽车广告的语言特点.通过分析,发现汽车广告和其他广告的相似点和差别.本文作者也希望通过本文的研究结果,给中文广告的撰写提供一些参考.

论文目录

• 摘要（Abstract in Chinese）
• Abstract
• Acknowledgements
• Chapter 1 Introduction to Advertising
• 1.1 Advertising as Communication
• 1.2 History of Advertising
• 1.3 Functions and Effects of Advertising
• Chapter 2 Literature Review
• 2.1 Linguistic Approach in the Study of Advertising English
• 2.2 AIDA Formula
• 2.3 AIDA Formula as the Framework of the Present Study
• Chapter 3 The Present Study
• 3.1 Description of the Current Data
• 3.2 Purpose of Study
• 3.3 Research Methodology
• Chapter 4 Data Analysis: Linguistic Features of Auto Advertising English
• 4.1 On Lexical Level
• 4.1.1 Use of Nouns
• 4.1.1.1 Use of Brand Names
• 4.1.1.2 Use of “Flavored Nouns”
• 4.1.2 Use of Adjectives
• 4.1.3 Use of Verbs
• 4.1.4 Use of Pronouns
• 4.1.5 Coinage
• 4.2 On Syntactic Level
• 4.2.1 Preference for Simple Sentences
• 4.2.2 Ellipsis
• 4.2.3 Use of Imperative Sentences
• 4.2.4 Use of Interrogative Sentences
• 4.2.5 Use of Negative Sentences
• 4.2.6 Use of Tense
• 4.2.7 Use of Voice
• 4.3 On Rhetorical Level
• 4.3.1 Pun
• 4.3.2 Simile and Metaphor
• 4.3.3 Personification
• 4.3.4 Parallelism
• 4.3.5 Alliteration and Rhyme
• 4.3.6 Allusion
• Chapter 5 Conclusion
• 5.1 Summary of the Present Study
• 5.2 Limitations of the Present Study
• References
• Appendix