建构重庆文化强市新平台 ——三网融合试点中重庆手机电视发展研究

论文摘要

以数字化为基础的新媒体在全球迅速蔓延，无论从技术层面还是从传播内容上，都对中国本土广播电视媒体发起新的挑战，其中最为突出的表现之一，是以手机接收为终端的新媒体形态。2009年1月7日，中国移动、中国联通、电信三家企业经过工业和信息化部批准，最终获得基于TD-SCDMA、CDMA2000和WCDMA技术制式的三张第三代移动通信（3G）牌照经营许可的权利，3G时代由此而来。手机电视因移动通信技术的不断进步，3G的发展和应用，拓宽了自身的发展之路，其节目内容因如今的制播分离制度而不断丰富。手机电视作为新时代一种全新的媒体，在面临着众多机遇的同时也受到了各种传统及新兴媒体的挑战与竞争。在2007年党十七大报告中提到，文化成为当今时代民族凝聚力以及创造力的一个重要指标因素，文化在丰富人民精神生活水平以及提升综合国力方面起着越来越重要的作用。2011年10月15日至18日，胡锦涛书记在中共十七届六中全会中明确指出：增强国家文化软实力，弘扬中华文化，努力建设社会主义文化强国。目前国家对文化日益重视，文化产业以当仁不让之势成为了社会主义大发展的新增长点，并在拉动经济增长、提升城市文化内涵、塑造城市形象、满足人民群众文化生活需要方面发挥着举足轻重的作用，政府也在积极寻求新的文化产业发展模式。在这一新形势下，重庆应牢牢抓住这一千载难逢之机，凭借其丰厚的历史沉淀、浓郁地方特色的巴渝文化和繁荣的内陆商贸经济等特点，将自身的丰富内涵借助这一新趋势发扬并传承下去。与此同时，国务院办公厅于2011年12月30日确定并发布的三网融合第二阶段试点地区的名单中，重庆作为三网融合的第二阶段试点城市之一，在媒体日新月异，三网融合近在咫尺的大好背景之下，如何通过手机电视这一新兴媒体将重庆文化强市建设与重庆产业结构转型发展相结合，成为本论文研究的主要内容。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 1 绪论
• 1.1 选题背景
• 1.2 选题目的
• 1.3 选题创新之处
• 2 手机电视研究现状
• 2.1 “手机电视”定义解读
• 2.2 手机电视发展历程
• 2.3 国外研究现状
• 2.3.1 手机电视内容方面
• 2.3.2 手机电视价值链研究
• 2.3.3 国外理论支撑
• 2.4 国内研究现状
• 2.5 文献综述部分总结
• 3 手机电视大众传播功能研究
• 3.1 手机电视媒介特性
• 3.1.1 媒介融合之下的手机媒体
• 3.1.2 手机电视媒介特性
• 3.2 手机电视收视环境分析
• 3.2.1 信息社会
• 3.2.2 手机电视与收视时段、收视环境关系
• 3.3 手机电视节目制作
• 3.3.1 手机电视与传统电视节目形态对比
• 3.3.2 手机电视节目形态
• 3.3.3 手机电视节目内容生产
• 4 三网融合下手机电视面临的挑战及出路
• 4.1 三网融合概述
• 4.1.1 三网融合的概念和内涵
• 4.1.2 三网融合在中国的发展
• 4.2 三网融合给手机电视带来的挑战
• 4.2.1 三网融合导致客户流失
• 4.2.2 无线局域网的挑战
• 4.2.3 新型移动终端的强大冲击
• 4.3 三网融合下手机电视的发展方向
• 4.3.1 “移动过程中的实时性”是手机电视的灵魂
• 4.3.2 广播方式的手机电视将取得主导地位
• 4.3.3 免费才是硬道理
• 4.3.4 合作才能有出路
• 5 国内外手机电视发展情况及发展经验
• 5.1 国外手机电视发展情况
• 5.1.1 欧洲手机电视发展情况
• 5.1.2 美国手机电视发展情况
• 5.1.3 日本手机电视发展情况
• 5.1.4 韩国手机电视发展情况
• 5.2 国内手机电视发展情况
• 5.2.1 我国手机电视的标准之争
• 5.2.2 上海文广的实践
• 5.3 国内外手机电视发展实践所带来的启示
• 5.3.1 广播方式的手机电视发展迅速
• 5.3.2 免费或低收费模式成为主流
• 5.3.3 互动型节目的丰富和发展
• 6 三网融合下重庆手机电视产业发展研究
• 6.1 重庆文化强市构建大背景及其品牌塑造必要性
• 6.1.1 打造“文化强市”宏观背景
• 6.1.2 重庆作为三网融合试点第二批城市的优势与机遇
• 6.1.3 产业结构转型的需要
• 6.2 重庆手机电视发展现状及差距
• 6.2.1 重庆手机电视发展现状
• 6.2.2 重庆手机电视与发达地区的差距
• 6.3 抢占手机电视制高点构建重庆文化发展新平台
• 6.3.1 紧跟发展潮流完善广播式手机电视基础设施
• 6.3.2 加强政府协调促进电信和广电紧密合作
• 6.3.3 采取免费收看策略建立以广告收入为主的盈利模式
• 6.3.4 组建手机电视内容制作公司构建重庆文化发展新平台
• 6.3.5 聚集手机电视内容创意产业链抢占手机电视制高点
• 7 总结
• 致谢
• 参考文献
• 附录
• A. 作者在攻读学位期间发表的论文目录