四川古镇旅游客源市场与影响因素分析及对策研究

论文摘要

近年来,古镇旅游作为一种新型的旅游形式,受到都市居民的偏受,古镇及古镇旅游也成为学者们研究的对象,然而大多数的研究局限于古镇的开发与保护,对相关客源市场的研究比较少。另一方面,客源市场在旅游业的发展中具有重要的意义,旅游客源市场是旅游业赖以生存和发展的关键因素,也是旅游业竞争的焦点,在激烈的市场竞争中,旅游接待地是否能够准确、全面地了解旅游客流和所处环境,适时做出有效的旅游决策也是至关重要的。因此古镇旅游发展的成功与否,不仅取决于旅游资源的丰富度,还取决于客源市场的可靠度。本文在参考大量国内外相关著作、资料的基础上,通过问卷调查法和实地访谈法,收集四川古镇客源市场基本数据,基于旅游客源市场消费行为和旅游客源市场特征两个侧面对古镇现实旅游客源市场进行了初步的研究,同时在小范围调研层面上对潜在客源市场进行了试探性研究。在对客源市场基本状况进行全面分析的基础上,参考相关研究文献和网络资料,归纳总结出影响古镇客源市场的37项基本因素,分为16项拉力因素和21项推力因素,并且通过因子分析法对其进行因子分析和量化分析,找到古镇旅游客源市场的主要影响因素。古镇客源市场及其影响因素的分析,为古镇开发规划和营销推广提供科学依据,因此在文章的第五部分试探性地为四川古镇及古镇旅游业的发展提出了相关对策和建设性意见。最后对本文研究进行总结,指出不足和局限之处,并对今后的研究方向进行了展望。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第1章 绪论
• 1.1 研究背景及内容
• 1.1.1 研究背景和意义
• 1.1.2 研究内容
• 1.1.3 研究方法
• 1.1.4 技术路线
• 1.2 旅游客源市场国内外研究现状
• 1.2.1 旅游客源市场时空结构的研究
• 1.2.2 旅游客源市场基本特征的研究
• 1.2.3 旅游客源市场影响因素的研究
• 1.2.4 旅游客源市场细分的研究
• 1.2.5 古镇旅游的主要研究成果和不足
• 1.3 相关概念界定
• 1.3.1 旅游者
• 1.3.2 旅游客源市场
• 第2章 古镇旅游客源市场一般理论
• 2.1 古镇及古镇旅游概述
• 2.1.1 我国古镇概述
• 2.1.2 我国古镇旅游概述
• 2.1.3 四川古镇和古镇旅游概述
• 2.2 旅游客源市场调研
• 2.2.1 旅游客源市场调研的意义和作用
• 2.2.2 旅游客源市场调研的类型
• 2.2.3 旅游客源市场调研的步骤和方法
• 2.3 旅游客源市场研究的主要内容
• 2.3.1 旅游客源市场空间特征的研究
• 2.3.2 旅游客源市场基本特征的研究
• 2.3.3 旅游客源市场影响因素的研究
• 2.3.4 旅游客源市场细分的研究
• 第3章 四川古镇旅游客源市场分析
• 3.1 数据采集和处理
• 3.1.1 调研目的和数据采集
• 3.1.2 问卷设计和信度检验
• 3.2 古镇旅游客源时空结构分析
• 3.2.1 现实客源地构成
• 3.2.2 潜在客源地构成
• 3.2.3 时间结构分析
• 3.3 古镇旅游客源市场基本特征分析
• 3.3.1 性别结构
• 3.3.2 年龄结构
• 3.3.3 职业结构
• 3.3.4 文化层次结构
• 3.3.5 经济收入结构
• 3.3.6 基本特征小结
• 3.4 古镇旅游客源市场旅游行为分析
• 3.4.1 出游方式
• 3.4.2 交通方式
• 3.4.3 信息渠道
• 3.4.4 旅游目的
• 3.4.5 停留时间
• 3.4.6 出游频次
• 3.4.7 消费水平
• 3.4.8 消费结构
• 3.4.9 旅游行为小结
• 3.5 旅游者对旅游资源的偏好分析
• 第4章 古镇旅游客源市场影响因素分析
• 4.1 影响因子的选择
• 4.1.1 选择依据
• 4.1.2 推力因子
• 4.1.3 拉力因子
• 4.2 客源市场影响因素的因子分析
• 4.2.1 问卷调查
• 4.2.2 旅游者基本信息统计
• 4.2.3 因子分析
• 第5章 对策研究
• 5.1 合理定位，实施针对性营销
• 5.1.1 四川古镇旅游的市场形象定位
• 5.1.2 四川古镇旅游的市场空间定位
• 5.1.3 四川古镇旅游的市场类型定位
• 5.2 科学规划，保持古镇古色古香
• 5.3 整合营销，提高古镇旅游竞争力
• 5.3.1 古镇旅游产品策略
• 5.3.2 古镇旅游价格策略
• 5.3.3 古镇旅游销售渠道策略
• 5.3.4 古镇旅游宣传促销策略
• 结论与展望
• 1 结论
• 2 展望
• 3 研究的不足
• 致谢
• 参考文献
• 附录
• 攻读学位期间发表的论文