体育期刊的新模式探析 ——以《体育画报》为例

论文摘要

世界期刊业的发展已经有300多年的历史,在这么长的时间当中,国外的先行者逐渐积累了一整套完善的操作流程和运作机制,并且产生出像《时代》周刊、美国《国家地理》、《读者文摘》、《经济学家》等国际知名的期刊。这些优秀的国外大刊不论是在内容采写,还是在经营管理,无疑都有很多值得我们学习和借鉴之处。目前我国期刊向国外大刊学习的最重要的作法是,通过各种可行的手段和国外的优秀大刊进行版权合作,尤其是在内容上的合作。具体的做法是,国内期刊引用国外期刊一定比例的内容,而剩下的部分由本土人员的稿件构成,这就是目前我国中外合作期刊主要的运作模式。国家对于中外合作期刊持比较开放的态度。截至2006年,有资料统计,共有51家本土期刊与国外期刊进行了版权合作。其中以学术类和时尚类为主,而体育类期刊却只有极少数。2006年夏天,在美国家喻户晓的《体育画报》(Spots Illustrated)登陆中国,在中国合作出版了中文《体育画报》。它的出现对于国内的体育期刊市场是一个不小的冲击,对于中文体育期刊的发展又是一个新的尝试。在中文体育报纸风光不再,市场日益被网络蚕食的今天,中文体育期刊又能走出一条什么样的路子?本文通过对中文《体育画报》的发展态势进行分析,对中文体育期刊的模式和发展前景进行了探讨。本论文首先在绪论中详细解释了选题对象和研究目的,并介绍了本文所采用的相关研究方法以及进行了相关的文献综述。第二章对于《体育画报》的版式进行了分析,从定性和定量的角度对封面、栏目设计、专栏和社论等进行了分析,并且对封面采取了符号分析的方法进行阐释。第三章对《体育画报》和市场上其他的中文体育期刊进行了定量比较。选取了《体育画报》最有特色的特写栏目,和《新体育》这份历史悠久最有代表性的综合性体育期刊的文章进行定量对比,分析各自在内容上的异同。第四章在之前定量分析的基础上,定性总结了《体育画报》在文本上的独特之处,这也是其在市场上占有一席之地的根本。第五章分析了《体育画报》对于受众的定位,以选取市场上空白的一个读者对象群体,同时探讨了其和读者的互动措施。第六章讲述了《体育画报》在机构运作上的特点,同时解释了关注机构运作的重要性。最后总结了《体育画报》发展的优势和不足,并指出中国体育期刊可能的发展模式。

论文目录

• 中文摘要
• ABSTRACT
• 引言
• 第一章 绪论
• 第一节 研究对象及研究目的
• 第二节 本论文的研究方法
• 第三节 文献综述
• 第二章 《体育画报》的版式分析
• 第一节 简洁的封面
• 第二节 丰富的目录
• 第三节 多样化的专栏
• 第四节 慎重使用社论
• 第五节 引人注目的导页
• 第三章 《体育画报》和《新体育》的定量比较
• 第一节 报道领域的比较
• 第二节 中国优势项目的比较
• 第三节 报道对象国别的比较
• 第四节 报道对象身份的比较
• 第五节 报道对象性别的比较
• 第六节 稿件来源的比较
• 第七节 图片运用的比较
• 第八节 本章小结
• 第四章 《体育画报》的文本特点
• 第一节 用特写的方式讲故事
• 第二节 典型人物的平民化报道
• 第三节 注重人性化报道
• 第四节 关注揭黑报道
• 第五节 用数字来说话
• 第六节 独特的女性视角
• 第五章 《体育画报》的受众分析
• 第一节 挑战高端受众市场
• 第二节 加强编读往来
• 第三节 吸引用户订阅
• 第四节 受众定位的发展方向
• 第六章 《体育画报》的机构运作
• 第一节 版权合作的背景
• 第二节 集团化运作的模式
• 第三节 大力进行品牌建设
• 第四节 重视人力资源
• 第五节 推进数字化建设
• 第六节 提前策划重大赛事
• 第七节 国际化和本土化的平衡
• 结论
• 注释
• 参考文献
• 后记