天丽数码影像设备公司新产品开发策略研究

论文摘要

科学技术的快速发展,导致产品的生命周期越来越短。激烈的市场竞争,使新产品开发已成为现代企业生存和发展的战略重点。要想赢得竞争优势,只有加大新产品开发,满足消费者的需求,才能促进公司业务的发展。本文选取天丽数码影像设备公司作为研究对象,运用新产品开发和产品生命周期等理论,通过分析天丽公司现状,发现天丽公司在新产品开发前缺少调研,产品线设置存在着问题。为了改善此现状,帮助天丽公司占据更多的市场份额,笔者进行了深入的调研。一方面通过访谈销售人员,了解彩扩行业现有市场现状；另一方面通过访谈代理商,了解消费者的具体需求。经过调研发现,要想改变天丽公司现状,新产品的定位需要满足三、四线城市消费者的需求,产品线设置需要进一步完善。在此基础上,探讨出了适合天丽公司的新产品开发策略,即差异化产品定位策略、系列式产品开发策略及抢占先机策略。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第1章 绪论
• 1.1 选题背景与研究方法
• 1.2 研究逻辑与主要内容
• 第2章 相关理论综述
• 2.1 新产品开发相关理论
• 2.2 产品生命周期理论
• 第3章 天丽公司产品现状分析
• 3.1 天丽公司现状分析
• 3.2 天丽公司现有产品存在问题分析
• 第4章 天丽公司未来产品开发调研分析
• 4.1 调研设计
• 4.2 调研实施
• 4.3 基于调研结果的新产品开发分析
• 第5章 天丽公司新产品开发策略建议
• 5.1 天丽公司新产品开发策略选择
• 5.2 新产品开发过程的运用
• 第6章 结论与局限
• 参考文献
• 致谢
• 附录1:市场现状调查问卷
• 附录2:新产品需求问卷
• 附录3:市场现状调查问卷反馈表（样本）
• 附录4:新产品需求问卷反馈（样本）
• 卷内备考表