平面媒体的行为研究 ——以解放日报报业集团文化讲坛为例

论文摘要

随着我国传媒产业化进程的加快,大众媒体的竞争日趋激烈,媒体经营越来越受到重视。受媒体外部生态变化影响,平面媒体广告份额大幅缩减,对其产生巨大的影响和冲击,也暴露出平面媒体单一依靠广告的盈利模式的弊端。在此种背景下,作为市场营销的一种重要手段,既能盈利又能提升品牌美誉度的活动项目,便越来越多地受到平面媒体的重视和广告商的青睐。但目前国内对媒体行为的研究主要集中在以“超级女声”为代表的电视活动营销研究,针对平面媒体的行为研究相对较少,也缺少系统的分析和具有前瞻性的思考。本文在对平面媒体行为进行理论综述的基础上,以最新的相关理论研究为依据,归纳总结出理论对现实的指导意义。以理论基础为根基,本文还依据不同标准对平面媒体的行为作以细分,总结其特征,论述其在媒体发展中的地位、作用及现实意义。对中外经典案例进行分析研究,总结平面媒体行为发展的基本规律。本文重点以解放日报报业集团主办、中润解放传媒公司协办的文化讲坛的5年探索为例,详细介绍了文化讲坛这一媒体行为的概况、影响、特点、商业模式、组织架构以及运营方略和运作流程等。并运用SWOT等战略管理工具,对文化讲坛的未来发展提出建议和思考。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 1. 绪论
• 1.1 选题的目的和意义
• 1.2 研究的思路和方法
• 1.3 可能的新意和不足
• 2. 平面媒体行为的相关理论
• 2.1 媒体的活动营销
• 2.1.1 什么是活动营销
• 2.1.2 什么是媒体活动营销
• 2.1.3 什么是平面媒体的行为?
• 2.2 平面媒体的分类及特点
• 2.2.1 类型划分
• 2.2.2 特点
• 2.2.3 作用和现实意义
• 3. 有关平面媒体行为的经典案例分析
• 3.1 国外经典案例
• 3.1.1 美国《纽约时报》:公信力就是经济力
• 3.1.2 西班牙《国家报》:尽己所能吸引年轻读者
• 3.1.3 德国《时代周报》:突破是为了超越
• 3.2 国内经典案例
• 3.2.1 《经济观察报》:放大品牌效应
• 3.2.2 《华西都市报》:重视资源整合
• 3.2.3 《广州日报》:坚持创意为王
• 3.3 经典案例启示
• 4. 解放日报报业集团"文化讲坛"的五年探索
• 4.1 创办背景及发展概况
• 4.2 巨大影响
• 4.3 亮点和特点
• 4.4 商业模式与组织架构
• 4.5 运作流程与运营方略
• 5. 解放报业"文化讲坛"的发展思考
• 5.1 SWOT分析
• 5.2 发展建议
• 6. 结论
• 参考文献
• 致谢