改革开放初期凉果包装插片设计探析

论文摘要

中国式现代设计的起步缺少有力的微观物证研究,已建立的设计教学体系嫁接于西方设计体系之上,经过一段快速的发展期后已凸显出一些排异的不适应症状,如何对一种曾经大量出现,未经纳入主流设计文化的实物进行有条理的梳理,探寻中国式现代设计的始发动因和形式与社会心理、审美意识间的密切关系,有利于调整当代设计方向,提高设计水平。改革开放初期简易凉果包装插片设计是过渡时期探索的产物,其产生和发展,都是根植于当时独特的社会环境和文化状态之中,是一种原生态的设计。盛行之初就形成单面印刷、对折分成为产品信息面和附加图形面,的稳定样式。特别是附加图形面设计敏锐地把握时尚流行元素,广泛吸收那个时代的影视、连环画、火花、邮票,以及更早的月份牌的一些特点,形成了独特的设计生态,深受大众喜爱,在迅速流行后消亡。通过对它生命周期进行分析和图像资料进行分类整理,探寻改革开放初期凉果包装插片的形式特征、变化规律,以及由此体现出的审美规律和社会心理,从商业文化的角度,思考设计作为一种文化生态所蕴涵社会价值和应承担的历史使命。研究改革开放初期凉果包装插片的形式语言更易于把握其美学特征、更易于为现代简易包装设计提供合理借鉴,创造属于这个时代的流行商业设计模式。今天对设计民族化的反思,其落脚点不应仅仅是从传统文化和传统文化符号去寻找中国元素,每一个时代的原生态设计物种都承载当时民族认同共性,批判性的吸收其中发生规律可以补充时代前提下的民族认知。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 第一章 绪论
• 1.1 课题研究背景
• 1.1.1 选题来源
• 1.1.2 研究背景
• 1.2 课题国内外研究现状
• 1.3 课题研究的意义
• 1.3.1 理论意义
• 1.3.2 现实意义
• 1.4 课题研究的主要内容
• 1.4.1 基本思路
• 1.4.2 基本方法
• 1.4.3 研究重点
• 1.4.4 研究难点
• 1.4.5 主要观点
• 1.4.6 创新之处
• 第二章 凉果包装插片的概念
• 2.1 时代背景
• 2.2 凉果食品及包装插片的定义
• 2.3 凉果食品的定位
• 2.4 凉果包装插片与相关艺术、设计、产品门类的关系
• 2.4.1 与影视作品的关系
• 2.4.2 与连环画的关系
• 2.4.3 与邮票、火花的关系
• 2.4.4 与月份牌的关系
• 第三章 凉果包装插片的历程
• 3.1 西方设计观念对中国设计的影响
• 3.2 凉果包装插片生命周期
• 3.2.1 凉果包装插片出现之前
• 3.2.2 凉果包装插片流行
• 3.2.3 凉果包装插片淘汰之后
• 第四章 凉果包装插片设计研究
• 4.1 产品信息面设计
• 4.1.1 组合形式
• 4.1.2 图形
• 4.1.3 文字
• 4.1.4 版面构成
• 4.1.5 小结
• 4.2 附加图形面设计
• 4.2.1 题材
• 4.2.2 构图
• 4.2.3 图形演进
• 4.2.4 插画技法
• 4.2.5 相似设计
• 4.2.6 小结
• 4.3 两面关系
• 4.3.1 有意识
• 4.3.2 无意识
• 4.4 国外凉果包装插片简介
• 第五章 启发与思考
• 5.1 设计的姿态
• 5.2 核心审美的突围
• 5.3 惯性与惰性
• 第六章 结语
• 参考文献
• 附录
• 致谢