区域品牌及其建设对策研究

论文摘要

产品品牌,对企业而言是给消费者的承诺,同时也是一种竞争策略;对消费者而言是产品的质量保证,同时也是一种精神和生活享受。然而,打造自有品牌通常需要付出巨大代价,许多企业往往对此心有余而力不足。与产品品牌密切相关又有差异的区域品牌,是一种“区域内公共物品”,它在区域内搭建了良好的品牌平台,各类企业都可借助该平台获得品牌效应,得以迅速发展。同时区域品牌在实现产业升级、延长集群生命周期、促进区域经济发展等方面也有重要作用。但是现实经济生活中,区域品牌存在着株连危机、使用上的搭便车、相关企业缺乏密切合作、产权不清以及监管乏力等问题。这些问题的产生,既有客观因素,也有主观缘由。从客观角度看,区域品牌的公共物品属性,使外部不经济成为可能。从主观角度看,管理者主体的缺失,会助长企业在使用区域品牌上的不良行为。运用囚徒困境博弈、匀质无限次博弈、非匀质无限次博弈等方法分析,可以发现:建设区域品牌不能光靠某一方面的力量,而需要企业在微观层面,行业协会在中观层面,政府在宏观层面齐心协力,共同推进,还需要社会其他层面的监督约束。第一,企业在微观层面推进区域品牌建设。加强建设区域品牌的意识,重视产品质餐,加强与其他企业的合作。同时有能力的企业也要尝试建立自有品牌,这也是规避区域品牌株连危机的有效措施。第二,行业协会在中观层面推进区域品牌建设。行业协会往往在龙头企业的推动下建立,并成为区域品牌管理维护的主体,成为政府授权的区域品牌的主要建设者。其主要作用是:进行区域品牌的营销,为相关企业提供品牌服务,加强区域品牌的管理。在管理过程中,编码可追溯制值得推广,通过这种与外界联动的信息反馈机制,能够更好地制约企业在使用区域品牌时的不良行为。第三,政府在宏观层而推进区域品牌建设。虽然市场经济要求政府不直接介入微观经济,但并不意味着政府在建设区域品牌过程中无作为。一方面地方政府应完善区域品牌经营的软环境,如界定区域品牌产权、制定相关法规等。另一方面,应完善区域品牌经营的硬环境,即加强有利于区域品牌发展的基础设施建设。第四,社会其他层面推进区域品牌建设。区域品牌的建设不应仅局限于企业、行业协会和地方政府,社会其他层面也是重要的外部监督约束力量,如消费者监督、宣传舆论导向等,都可以有效地制止损害区域品牌的行为。理论研究的最终目的是为了实践应用。本文最后以“金华火腿”这一著名区域品牌作为典型案例进行剖析,通过规范研究与实证分析相结合的方法,可以进一步深化理论探索。

论文目录

• 中文摘要
• ABSTRACT
• 目录
• 一、绪论
• （一）研究背景
• （二）研究目的和意义
• 1.研究目的
• 2.研究意义
• （三）研究方法和框架
• 1.研究方法
• 2.研究框架
• 二、区域品牌理论研究概述
• （一）国外品牌理论的研究现状
• （二）国内区域品牌理论的研究现状
• 1.区域品牌概念研究的综述
• 2.区域品牌特征研究的综述
• 3.与区域品牌相关的概念的综述
• 4.我国区域品牌建设实践的综述
• （三）区域品牌研究涉及的主要理论
• 1.公共产品理论
• 2.规模经济理论
• 3.竞争优势理论
• 4.产业组织理论
• 5.经济增长理论
• 三、区域品牌及其建设的必要性
• （一）区域品牌的内涵
• 1.区域品牌的概念
• 2.区域品牌与其他品牌的关系
• （二）区域品牌的分类
• 1.龙头企业支撑型
• 2.专业市场支撑型
• 3.科研机构支撑型
• 4.传统工艺支撑型
• （三）区域品牌建设的必要性
• 1.提高经营者竞争力的需要
• 2.实现产业结构升级的需要
• 3.延长集群生命周期的需要
• 4.促进区域经济发展的需要
• 四、区域品牌存在的问题及原因
• （一）负外部性引发"株连效应"
• 1.区域品牌使用的"不可分割性"是"株连效应"的直接原因
• 2.区域品牌使用的"成本——收益不对称性"是另一重要原因
• （二）正外部性助长搭便车行为
• 1."公共物品"使用的非竞争性
• 2."公共物品"使用的非排他性
• （三）产权运行缺乏有效保护
• 1.区域品牌产权方面存在的问题
• 2.产权方面存在问题的原因分析
• （四）相关企业缺乏密切合作
• （五）管理部门没有充分发挥作用
• 1.政府部门存在多头管理的现象
• 2.行业协会未能充分地发挥作用
• （六）舆论媒体存在导向失当现象
• 五、区域品牌建设的可行模式的思考
• 1.囚徒困境简介
• 2.对囚徒困境的再思考
• 3.现实博弈1——匀质无限次博弈
• 4.现实博弈2——非匀质无限次博弈
• 5.区域品牌建设的可行模式的构建
• 六、区域品牌建设的对策
• （一）相关企业推进区域品牌建设的对策
• 1.强化区域品牌的意识
• 2.切实重视产品的质量
• 3.合理分工并密切协作
• 4.尝试性地建自有品牌
• （二）行业协会推进区域品牌建设的对策
• 1.区域品牌的推广和营销工作
• 2.为区域内相关企业提供服务
• 3.区域品牌的管理和维护工作
• 4.政府和会员委托的其他职能
• （三）地方政府推进区域品牌建设的对策
• 1.完善区域软环境建设
• 2.完善区域硬环境建设
• （四）社会其他层面推进区域品牌建设的对策
• 1.一般群众层面
• 2.舆论媒体层面
• 七、金华火腿的案例
• （一）金华火腿简介
• （二）金华火腿发展过程中存在的问题
• 1.商标的所有权存在纠纷
• 2."株连危机"问题严重
• 3.行会未能充分发挥作用
• 4.金华猪产业的支撑乏力
• （三）"金华火腿"区域品牌建设的对策
• 1.应对商标所有权问题的对策
• 2.应对"株连危机"问题的对策
• 3.大力扶持金华火腿行业协会
• 4.大力发展"金华猪"养殖业
• 八、结论及展望
• （一）结论
• （二）展望
• 参考文献
• 图表索引
• Chart Index
• 致谢
• 攻读硕士学位期间发表的学术论文目录