论文摘要
随着互联网技术的发展,网络逐渐成为继传统四大媒体之外的第五大媒体。Web2.0所带来的巨大技术变革,也使得网络视频开始“飞入寻常百姓家”。网络视频作为一个平民化的新媒体形式,其中蕴含的巨大商机不言而喻。而在网络视频广告中又以病毒式网络视频广告具有很强的代表性,它既继承了传统广告的优势,又有超越创新之风。相对与网络视频广告,病毒式网络广告因为具有成本低,传播范围广,速度快等优势,在国外已被广泛的使用,深受广告主的喜爱,而国内的应用不仅相对较少,而且理论研究也相对的薄弱,理论框架急需完善。本研究希望通过结合传播学理论、病毒营销理论,对现有病毒式网络视频广告案例进行分析。在网络视频的相关文献的理论框架下,通过对Blendtec搅拌机个案的分析和总结,分别从病毒式网络视频广告的内容、广告表现、目标受众、媒体策略等角度,寻找发现病毒式网络视频广告传播过程中的传播规律,完善病毒式网络视频广告的理论基础,以求为广告实战提供理论依据和借鉴。
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