探析我国商业广告的约束机制

论文摘要

在现实生活中，随着经济与社会的发展，广告对我们生活的影响越来越大。通常广告分为商业广告和非商业广告，而商业广告给人们的生活带来了很多的便利，有利于商品与服务的宣传和普及，使人们更快速、有效的获取商品服务信息。有些经典的商业广告不仅仅起到宣传商品的作用，同时还是有价值的艺术作品，成为社会文化的一部分。虽然商业广告给人们的生活带来了很多便利，但是，现实中存在的一些虚假广告和不符合规范的广告，传达的是不准确、不真实、不健康甚至是虚假的信息，不仅不能给人们带来便利，相反会给消费者带来经济上、心理上甚至身体上的巨大伤害，最终影响整个社会经济的发展。如何建立有效的商业广告约束机制，让商业广告在严格、切实有效的规范下运行，是一件非常重要、迫切需要解决的事情。本文旨在探析我国商业广告约束机制的创建问题。广告的约束机制主要分为国家法律约束机制和广告行业自律机制。一方面通过分析研究我国现有的广告管理体系和行业自律规范，从道德角度出发分析广告的行业自律及社会监督问题，另一方面通过与经济发达国家的广告约束机制进行比较，分析我国现有商业广告约束机制，发掘优点。吸取西方经济发达国家的经验，对于优势部分进行肯定和坚持，改变和完善我国商业广告约束机制方面的不足，创建适合我国的商业广告约束机制。提出建立起覆盖全面、法律监管与行政监督相互配合的广告法律法规体系，来对商业广告进行约束，建立起真正有效的商业广告行业自律组织。改变商业广告的行业自律徒有虚名的状态，完善商业广告的监管措施，重视社会各方面对广告业的监督，通过伦理强化的自律约束，以呼唤社会道德、诚信体系的建设，真正建立起一个法规完善、权责明确、问责有效、追究有途、监督全面、自律有效的具有中国特色的商业广告约束机制。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 1 绪论
• 1.1 研究背景
• 1.2 研究建设
• 2 广告的发展状况
• 2.1 广告的概说
• 2.1.1 广告的基本情况
• 2.1.2 广告的类型
• 2.2 广告活动的主体
• 2.2.1 广告主是广告活动的原动力
• 2.2.2 广告经营者是广告的实际缔造者
• 2.2.3 广告发布者的宣传者
• 2.3 我国商业广告面临的困境
• 3 我国商业广告约束机制现状
• 3.1 我国商业广告约束机制的特点
• 3.1.1 政府主导型监管体制
• 3.1.2 一家为主、齐抓共管的行政监管体制
• 3.1.3 社会监督广泛
• 3.2 我国商业广告的约束机制
• 3.2.1 我国商业广告的法律监管机制
• 3.2.2 我国商业广告的行政监督机制
• 3.2.3 我国商业广告的自律机制
• 3.2.4 我国商业广告的行业自律
• 4 经济发达国家与我国商业广告约束机制的差异
• 4.1 经济发达国家与我国商业广告法律约束机制的差异
• 4.1.1 经济发达国家商业广告的法律约束机制
• 4.1.2 经济发达国家商业广告法律约束机制的特点
• 4.2 经济发达国家与我国商业广告的自律机制的差异
• 4.2.1 经济发达国家商业广告的自律机制
• 4.2.2 经济发达国家与我国广告的道德约束机制的差异
• 5 我国商业广告约束机制的创建
• 5.1 我国商业广告约束机制需要向外国借鉴的方面
• 5.1.1 虚假广告的审慎
• 5.1.2 虚假广告代言人的责任的落实
• 5.2 我国商业广告约束机制的创新方向
• 5.2.1 加强商业广告的法律约束机制建设
• 5.2.2 提高广告的行业自律
• 5.2.3 加强道德教育，提高广告活动主体的道德水准
• 6 结论
• 参考文献
• 攻读学位期间发表文章
• 致谢