导读:本文包含了营销效果指标体系论文开题报告文献综述及选题提纲参考文献，主要关键词:体育品牌,营销效果,评价指标体系,整合营销
营销效果指标体系论文文献综述
刘伟,刘星,任慧涛[1]（2019）在《我国体育品牌营销效果评价指标体系构建研究》一文中研究指出随着我国体育制造企业的快速发展,相应的营销投入也在不断增长,如何准确衡量营销投入效果和产出效率,成为体育品牌营销研究领域中的关键问题。运用文献资料法、逻辑分析法和问卷调查法,基于整合营销理论,梳理出整合营销的关联指标,结合探索性因子分析,归类评价指标和构建评价模型,并通过验证性因子分析检验,确定了涵盖营销互动、品牌曝光维持、营销转化率3个维度的体育品牌营销效果评价指标体系。本指标体系可以帮助体育企业准确评估营销效果,进而调整现有营销战略及执行策略,促进企业发展。(本文来源于《河北体育学院学报》期刊2019年04期）
单梦婷[2]（2019）在《品牌微博营销传播效果评价指标体系研究》一文中研究指出随着信息化时代的到来,大数据、新零售、社会化媒体、数字营销等都变了热词。越来越多的人开始使用网络,网络用户的年龄范围在慢慢扩大。企业针对这一数字化趋势,更加频繁的使用网络工具对品牌形象进行塑造,更好的了解网络工具对品牌传播的影响和作用都对企业非常重要。网络传播一般具有爆炸式、快速传播、成本低、高效等特点,不同网络工具对于品牌传播效果的影响不尽相同,微信、微博、社区、论坛、小程序等各具特色。网民互动程度、工具曝光程度、博主关注度等特色也对最终的传播效果产生了不同程度的影响。微博营销具有互动性强、舆论性强、自发传播、受博主影响力大等特点,使用微博进行营销成了各个企业争相竞争的发力点,越来越多的企业开设自己的企业微博,并通过发布企业相关信息、营销活动宣传、使用代言人传播信息等方式与消费者建立起了更加紧密的联系。然而我国网民数量庞大,个人需求和偏好不同,微博发布或是活动的发起往往具有不同反响,可能对企业带来正面或者负面的影响。而微博营销受诸多因素影响,造成的品牌传播效果也天差地别。新工具的产生必将伴随着与之匹配的评价工具,故选取适合的评价工具,构建传播效果评价模型,对企业复盘营销活动,节约营销成本,提升营销效果具有重大意义。在千丝万缕的联系中找到传播效果和其关键影响因素的关系,也至关重要。本文分为五个章节,主要分为叁个部分:模型构建、实证分析及结论建议。首先模型构建部分,通过研究品牌传播理论、品牌营销理论、微博营销特点,使用定量方式,以认知、感受、行为叁个一级指标、6个二级指标和111个叁级指标构建模型,评价微博营销的品牌传播效果,并使用熵值法这一客观的指标赋权方法定量的对模型指标进行赋权,继而得出各个指标的重要程度-权重。其次,通过实证分析,对具有大量女性网民基础的美妆品牌官方微博进行研究,选取颇受关注的女王节期间(2019.3.6-2019.3.8)品牌的营销活动百度搜索指数分别位列第1、1 1、1 8的叁家品牌:迪奥、科颜氏、DHC,使用本文中构建的模型对该叁家品牌进行传播效果评价,并探究影响微博营销对品牌传播的影响,以及微博营销中重要与不重要的因素。最终章节,根据评价结果及对模型指标的权重,对企业使用微博进行营销提出了一些建议,希望能为相关企业进行微博营销达到更好效果做一些贡献。本文研究的问题对品牌使用微博进行活动宣传、优化企业微博营销、加强品牌传播效果具有现实意义。(本文来源于《北京外国语大学》期刊2019-05-29）
刘曦[3]（2018）在《国际旅游营销的社交媒体传播效果指标体系研究》一文中研究指出近年我国各级旅游目的地都非常重视开展境外社交网络营销传播,然而目前对传播效果的评估还缺少系统性的指标评价体系。文章以国际旅游营销效果评价的特殊性为思路引领,以传播互动和传播效果作为研究框架,构建了由产出力、沟通力、传播力和吸引力四大维度组成,涵盖二级指标11项和叁级指标33项的综合性指标评价体系;选取北京和苏州的境外旅游官方账号作为研究案例,运用该指标体系做初步的实证检验。结果表明,两地所开展的国际旅游营销传播各有专长,均处于国际化发展的提速时期。(本文来源于《浙江理工大学学报(社会科学版)》期刊2018年02期）
施芬[4]（2017）在《基于AISAS模型的用户大数据时代商家精准营销效果评价指标体系的构建》一文中研究指出以AISAS模型为框架构建指标体系,找出AISAS各阶段商家精准营销效果的评价指标,以期商家在消费者购买过程中找出精准营销活动做得不完善之处,及时改进,提升精准营销效果。(本文来源于《黑龙江工业学院学报(综合版)》期刊2017年08期）
隋丽[5]（2015）在《基于社会化媒体的图书馆品牌营销效果评价指标体系研究》一文中研究指出社会化媒体(Social Media)的崛起在为社会带来巨大变革的同时也给图书馆领域带来了新的机遇与挑战。得益于社会化媒体传播范围广、沟通及时、用户分众化突出等特征,运用社会化媒体进行品牌营销有着得天独厚的优势。图书馆置身市场经济浪潮之中,为适应时代发展和用需求打造图书馆品牌已经逐渐引起图情领域重视。通过利用社会化媒体打造图书馆品牌,形成一定的知名度和美誉度,在提升图书馆社会效益、提高馆藏资源利用率、优化图书馆形象等方面都有重要意义。本文旨在图书馆品牌营销和社会化媒体营销理论基础上,构建评价图书馆利用社会化媒体进行品牌营销效果的评价指标体系,在构建的过程中使用到了文献分析法、德尔菲法和层次分析法。在评价指标遴选过程中,鉴于图书馆信息中心的地位,对于信息资源的营销有着极强的必要性,而“品牌”则强调了某一所图书馆能够区别于他馆的独特性,所以对于图书馆特色资源的营销推介是打造图书馆品牌的重要部分。评价体系中的其他元素来源于社会化媒体实践,均是实际操作中影响品牌影响力的重要指标,具体形成了4个维度用来评价图书馆品牌营销效果:品牌影响力、服务品牌、发布的内容以及互动率,在这4个维度下包含共30个评价元素。通过专家调查法获得评价各指标的两两判断矩阵,通过计算得出各指标所占权重根据权重分配情况,四个维度的重要性排序是发布的内容、品牌影响力、服务品牌以及互动率。最后结合本研究形成的评价指标体系,对图书馆运用社会化媒体进行品牌营销提出建议。(本文来源于《河北大学》期刊2015-05-01）
查双梅,周海芸[6]（2012）在《电力营销效果评价指标体系分析》一文中研究指出随着电力企业的发展壮大,传统的电力营销观念已无法满足当前企业发展的需求,市场经济的发展,使电力企业在市场中面临着激烈的竞争,电力企业要想在竞争中取得优势,首先要在服务上下功夫,即做好电力企业的营销服务,电力营销是一门新兴的技术,现已成为电力企业发展的核心,在市场经济体制下,电力企业在生产经营过程中要按照市场规律进行营销服务,为了验证营销服务的效果,我们需要对其评价指标体系进行分析,从而使电力营销管理更加的系统化、专业化。本文设计了一套电力营销效果评价的指标体系,可以为电力客户服务中心的营销评价工作提供借鉴。(本文来源于《科技创新与应用》期刊2012年33期）
吉华东,朱建荣[7]（2011）在《营销渠道政策效果评价指标体系研究》一文中研究指出高效的渠道政策可以为企业降低渠道管理成本,达到效益最大化。通过建立渠道政策效果评价指标体系,对渠道政策进行评价,对提高企业渠道管理能力,增强渠道竞争力具有重要的现实意义。(本文来源于《经营与管理》期刊2011年11期）
刘艳菊[8]（2010）在《烟草行业营销效果评价指标体系的设计》一文中研究指出烟草行业在国民经济中占有重要地位。本文针对烟草行业特点从财务指标和非财务指标角度建立了一套科学全面的营销效果评价指标体系,对烟草行业的营销效果评价工作具有重要意义。(本文来源于《中国证券期货》期刊2010年12期）
张化丽[9]（2007）在《旅游目的地营销效果评价指标体系的建立》一文中研究指出针对目前旅游目的地营销缺乏效果评价的状况,利用系统科学的理论和方法,通过对旅游目的地营销目标的分析,尝试着构建了旅游目的地营销效果评价的指标体系,以期为旅游目的地营销管理的可选模式提供依据.(本文来源于《西安文理学院学报(自然科学版)》期刊2007年04期）
牟炜[10]（2006）在《企业营销效果的指标体系与模糊综合评价方法》一文中研究指出在复杂多变的市场环境中,企业的市场营销受多方面因素的影响,要衡量企业的营销是否成功,评价企业营销效果的好坏,仅仅靠销售额或市场占有率等单一指标很难全面、系统的反映市场的真实情况。因此,本文旨在运用一个由多方面指标因素构成的综合评价指标体系和科学的综合评价方法来对企业的营销效果进行全面、系统地测评。本文首先构建了一个企业整体营销效果体系,这个效果体系分别由营销团队效果,渠道效果、广告效果、服务效果、公关效果、终端效果和销售效果这7个子效果所组成。对效果体系中的每个子效果进行影响因素分析,找出影响各个子效果的关键因子,然后归纳出能够体现各个子效果的评价指标,并运用德尔菲法对评价指标进行筛选,最终确定企业整体营销效果的综合评价指标体系。由于企业营销效果影响因素的复杂性和不确定性,本文创造性地将模糊综合评价模型与企业营销效果的综合评价指标体系结合起来,从而对企业营销效果进行定量测评。本文介绍的评价方法既可以用于同一企业在不同时期对自身营销效果进行纵向比较,也可以用于同行业中不同的企业在同一时期的横向比较。希望本文能够对企业的营销实践有所裨益。(本文来源于《大连海事大学》期刊2006-03-01）
营销效果指标体系论文开题报告
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
随着信息化时代的到来,大数据、新零售、社会化媒体、数字营销等都变了热词。越来越多的人开始使用网络,网络用户的年龄范围在慢慢扩大。企业针对这一数字化趋势,更加频繁的使用网络工具对品牌形象进行塑造,更好的了解网络工具对品牌传播的影响和作用都对企业非常重要。网络传播一般具有爆炸式、快速传播、成本低、高效等特点,不同网络工具对于品牌传播效果的影响不尽相同,微信、微博、社区、论坛、小程序等各具特色。网民互动程度、工具曝光程度、博主关注度等特色也对最终的传播效果产生了不同程度的影响。微博营销具有互动性强、舆论性强、自发传播、受博主影响力大等特点,使用微博进行营销成了各个企业争相竞争的发力点,越来越多的企业开设自己的企业微博,并通过发布企业相关信息、营销活动宣传、使用代言人传播信息等方式与消费者建立起了更加紧密的联系。然而我国网民数量庞大,个人需求和偏好不同,微博发布或是活动的发起往往具有不同反响,可能对企业带来正面或者负面的影响。而微博营销受诸多因素影响,造成的品牌传播效果也天差地别。新工具的产生必将伴随着与之匹配的评价工具,故选取适合的评价工具,构建传播效果评价模型,对企业复盘营销活动,节约营销成本,提升营销效果具有重大意义。在千丝万缕的联系中找到传播效果和其关键影响因素的关系,也至关重要。本文分为五个章节,主要分为叁个部分:模型构建、实证分析及结论建议。首先模型构建部分,通过研究品牌传播理论、品牌营销理论、微博营销特点,使用定量方式,以认知、感受、行为叁个一级指标、6个二级指标和111个叁级指标构建模型,评价微博营销的品牌传播效果,并使用熵值法这一客观的指标赋权方法定量的对模型指标进行赋权,继而得出各个指标的重要程度-权重。其次,通过实证分析,对具有大量女性网民基础的美妆品牌官方微博进行研究,选取颇受关注的女王节期间(2019.3.6-2019.3.8)品牌的营销活动百度搜索指数分别位列第1、1 1、1 8的叁家品牌:迪奥、科颜氏、DHC,使用本文中构建的模型对该叁家品牌进行传播效果评价,并探究影响微博营销对品牌传播的影响,以及微博营销中重要与不重要的因素。最终章节,根据评价结果及对模型指标的权重,对企业使用微博进行营销提出了一些建议,希望能为相关企业进行微博营销达到更好效果做一些贡献。本文研究的问题对品牌使用微博进行活动宣传、优化企业微博营销、加强品牌传播效果具有现实意义。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
营销效果指标体系论文参考文献
[1].刘伟,刘星,任慧涛.我国体育品牌营销效果评价指标体系构建研究[J].河北体育学院学报.2019
[2].单梦婷.品牌微博营销传播效果评价指标体系研究[D].北京外国语大学.2019
[3].刘曦.国际旅游营销的社交媒体传播效果指标体系研究[J].浙江理工大学学报(社会科学版).2018
[4].施芬.基于AISAS模型的用户大数据时代商家精准营销效果评价指标体系的构建[J].黑龙江工业学院学报(综合版).2017
[5].隋丽.基于社会化媒体的图书馆品牌营销效果评价指标体系研究[D].河北大学.2015
[6].查双梅,周海芸.电力营销效果评价指标体系分析[J].科技创新与应用.2012
[7].吉华东,朱建荣.营销渠道政策效果评价指标体系研究[J].经营与管理.2011
[8].刘艳菊.烟草行业营销效果评价指标体系的设计[J].中国证券期货.2010
[9].张化丽.旅游目的地营销效果评价指标体系的建立[J].西安文理学院学报(自然科学版).2007
[10].牟炜.企业营销效果的指标体系与模糊综合评价方法[D].大连海事大学.2006