区域品牌生态研究 ——以江苏品牌发展为例

论文摘要

21世纪是一个品牌经济时代。品牌能促进区域企业的核心竞争力,提高区域经济实力,加强国家的国际竞争力。我国的品牌建设意识还比较弱,品牌发展还处于一个初级的阶段,品牌战略刚刚起步。在目前的形势下,要发展区域品牌实力,还存在着一系列的困惑与误解。本文对江苏这个具体区域品牌生态展开研究,丰富和发展了区域品牌生态理论。本文同时还是第一次综合运用品牌生态分布理论和品牌生态主导因子理论这两个理论,对江苏品牌发展过程中出现的问题给予有效的分析和解决。本研究是经济发展的需要和为政府提供了区域品牌发展的有力工具。本文借鉴与整合了生态学、经济学、管理学等多学科理论,在研究前人关于区域品牌生态理论的同时,形成自己的观点。并对《中国500最具价值品牌》品牌数量、《中国500最具价值品牌》品牌价值、中国驰名商标、中华老字号、江苏名牌产品、《中国统计年鉴》等数据进行收集,构建模型,实证分析具体问题。本文把品牌生态系统分成两个成分:品牌成分、非品牌成分。对用于研究生态系统中的品牌成分的区域品牌生态分布理论,和用于研究生态系统中的非品牌成分的区域品牌生态因子理论作了重点的分析。并阐述了江苏品牌发展的现状以及存在的问题。第一个问题:江苏品牌生态分布怎样才合理(针对品牌成分提问)。第二个问题:哪些是江苏品牌发展中的主导因子(针对非品牌成分提问)。在之后的章节将着重对这两个问题分别用用于分析品牌成分的区域品牌生态分布理论和用于分析非品牌成分的区域品牌生态因子理论进行实证研究,并得出区域中的品牌数量、品牌层次、品牌行业、品牌价值应合理分布;要发展区域品牌实力最关键的因素就是抓住主导因子:技术创新。本文的最后给出政策性建议:从区域整体来考虑品牌生态分布;重点发展领导品牌;注重区域技术创新的投入和发展;完善区域品牌生态环境;架构品牌交流平台、引进国外品牌。从而最终实现培养品牌的合理布局,改善品牌生态系统的整体运行状况,优化品牌生态环境,促进区域品牌实力发展。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第一章 导论
• 1.1 研究背景
• 1.2 研究意义
• 1.3 相关文献回顾
• 1.3.1 国外研究综述
• 1.3.2 国内研究综述
• 1.4 研究视角
• 1.5 研究思路与方法
• 1.5.1 研究思路
• 1.5.2 研究方法
• 1.5.3 技术路线
• 第二章 区域品牌生态系统的一般理论基础
• 2.1 生态系统及品牌生态系统
• 2.2 区域品牌生态系统的组成部分
• 2.3 区域品牌生态分布
• 2.4 区域品牌生态因子
• 2.5 本章小结
• 第三章 江苏品牌发展的现状以及存在的问题研究
• 3.1 江苏品牌发展中的品牌现状研究
• 3.2 江苏品牌发展过程中品牌生态环境研究
• 3.3 江苏品牌发展中存在的问题研究
• 3.4 本章小结
• 第四章 江苏品牌生态分布研究
• 4.1 江苏品牌生态分布数据选取
• 4.2 江苏品牌生态分布实证研究
• 4.2.1 江苏与其他各个省市自治区品牌生态分布的对比研究
• 4.2.2 江苏与品牌发达区域的品牌行业分布研究
• 4.2.3 对江苏的各个地级以上市级行政区域的品牌进行生态分布实证研究
• 4.3 江苏品牌生态分布研究结论
• 4.4 本章小结
• 第五章 区域品牌主导因子对品牌的影响研究
• 5.1 区域品牌主导因子研究
• 5.1.1 变量设计
• 5.1.2 构建模型
• 5.1.3 数据选取
• 5.1.4 模型回归与结果分析
• 5.2 江苏品牌生态中的主导因子研究
• 5.3 本章节小结
• 第六章 区域品牌生态研究结论和政策性建议
• 6.1 从区域整体来考虑品牌生态分布
• 6.2 重点发展领导品牌
• 6.3 注重区域技术创新的投入和发展
• 6.4 完善区域品牌生态环境
• 6.5 架构品牌交流平台、引进国外品牌
• 附录
• 参考文献
• 攻读硕士期间所发表学术论文
• 后记