首页> 正文

城市营销视角 ——晋江体育城市形象的构建策略研究

2020-12-08阅读(138)

城市营销视角 ——晋江体育城市形象的构建策略研究

论文摘要

当今世界,经济全球化的趋势不断加强,资源的稀缺性以及机遇和挑战并存的局面导致城市之间的竞争。因此,城市营销、城市形象、产业经济作为提升城市竞争力、发展城市经济的引擎开始受到相关部门的重视。城市形象的构建是城市营销的载体,城市营销的好与坏直接影响着城市形象的优与劣。良好的城市形象能够有助于城市营销,而优化的城市营销也有利于城市形象的构建。当今,城市形象的重要性对每个城市、乃至国家都是不言而喻的。全球体育产业产值已超过7000亿美元。体育产业经济是一个以健身休闲、竞赛表演、体育用品制造与销售为主体的综合产业链。体育运动已是人们生活中不可或缺的一部分,同时体育产业在经济发展中也起到举足轻重的作用。在国际上,通过发展体育产业、举办精品体育赛事,以体育为龙头带动城市经济的发展、打造城市名片的案例不胜枚举,其中举办顶尖赛事成为全球城市管理者塑造城市形象的不二之选。如NBA休斯敦火箭队的主场一“篮球城”休斯敦、以举办F1赛事著称的摩纳哥蒙特卡洛和以足球著称的曼彻斯特、利物浦等。目前,中央非常重视两岸经贸的合作和海峡西岸经济区的发展。晋江市处于海峡西岸经济区的核心地带,并以体育制造业为支柱型产业。创新和提升晋江体育城市形象,并积极引导晋江体育产业更快发展,更好打造中国体育城市,进一步为晋江体育城市发展寻求新的发展路径,使得晋江体育城市发展在国内外具有一定影响力。因此,从城市营销视角出发,如何进行晋江体育城市形象构建策略的研究至关重要。本文从国内外城市营销、城市形象、体育产业发展现状入手,以管理学、市场营销学、区域经济学、产业经济学的基本理论为指导,采用系统分析、专家访谈法、问卷调查法、数据统计分析法等研究方法,立于城市营销视角,基于晋江发展体育产业、打造体育城市的定位,首先对晋江体育城市发展基础分析,对晋江体育城市的营销环境PEST和晋江体育城市形象调查分析研究,进而基于营销管理学SWOT-CLPV模型对晋江体育城市诊断分析,进行定量与定性相结合分析,总结出存在的问题。最后,根据总结存在的主要问题再结合相关案例,对晋江体育城市形象综合构建策略进行研究。

论文目录

  • 摘要
  • Abstract
  • 中文文摘
  • 目录
  • 绪论
  • 一、研究背景及选题依据
  • 二、研究意义
  • 三、有关研究城市营销、城市形象及体育产业相关文献综述
  • 第一章 研究内容与研究方法
  • 第一节 研究对象与研究内容
  • 一、研究对象
  • 二、研究内容
  • 第二节 研究方法与研究思路
  • 一、研究方法
  • 二、研究思路
  • 第二章 晋江体育城市形象营销必要性分析
  • 第一节 城市形象营销内涵
  • 第二节 晋江实行城市形象营销的必要性
  • 第三章 晋江体育城市发展基础及规划分析
  • 第一节 晋江概况
  • 第二节 晋江发展体育产业、打造体育城市的基础分析
  • 一、经济基础分析
  • 二、体育产业基础分析
  • 三、群众基础分析
  • 四、合作基础分析
  • 第三节 晋江发展体育产业的特点、前景及规划分析
  • 一、晋江发展体育产业的特点分析
  • 二、晋江发展体育产业、打造体育城市前景分析
  • 三、晋江体育产业、打造体育城市发展规划分析
  • 第四章 晋江体育城市营销环境PEST分析
  • 一、政治环境（Political Factors）分析
  • 二、经济环境（Economic Factors）分析
  • 三、社会人文环境（Sociocultural Fators）分析
  • 四、技术环境（Technological Factors）分析
  • 第五章 晋江体育城市形象调查分析
  • 第一节 晋江城市形象调查问卷概况
  • 一、调查目的
  • 二、调查方法
  • 三、样本组成
  • 第二节 晋江城市形象调查分析
  • 一、晋江受访者背景部分分析
  • 二、城市形象的总体方面调查分析
  • 三、晋江城市形象硬件系统方面分析
  • 四、晋江城市形象软件系统方面分析
  • 第三节 晋江城市形象调查总结分析
  • 第六章 基于SWOT-CLPV模型的晋江体育城市现状诊断分析
  • 第一节 晋江体育城市营销环境调研的SWOT分析
  • 一.优势（Strengths）分析
  • 二、劣势（Weakness）分析
  • 三、机会（Opportunities）分析
  • 四、威胁（Threats）分析
  • 第二节 基于SWOT-CLPV模型的晋江体育城市现状诊断分析
  • 一、SWOT-CLPV理论的内容
  • 二、运用SWOT-CLPV模型对晋江体育城市诊断分析
  • 三、基于SWOT-CLPV模型的晋江体育城市分析小结
  • 第七章 晋江体育城市形象综合构建策略
  • 第一节 整合晋江优势资源,以体育制造业为支撑的体育城市形象塑造
  • 第二节 打造国际高端体育赛事品牌,引领晋江体育城市形象提升
  • 一、品牌体育赛事推动城市形象构建——以厦门国际马拉松赛为例
  • 二、体育城市形象提升需要品牌赛事支撑,以品牌赛事带动城市形象提升——英国曼彻斯特曼联足球队为例
  • 第三节 加快晋江城市化进程,导入体育城市综合体理念
  • 一、规划与完善城市建设,加快晋江城市化进程
  • 二、导入体育城市综合体理念——以苏州万达广场为例
  • 第四节 构建晋江体育产业优势品牌资源与不同形态品牌资源的联动策略
  • 一、不同形态品牌资源的联动策略——以福建武夷山为例
  • 二、晋江体育产业品牌资源与不同形态形态品牌资源的联动策略
  • 结语
  • 附录1
  • 附录2
  • 附录3
  • 附录4
  • 参考文献
  • 攻读学位期间承担的科研任务与主要成果
  • 个人简历
  • 致谢

    • 相关论文文献

    • [1].“晋江经验”的马克思主义经济学诠释与高质量发展对策[J]. 东南学术 2020(02)
    • [2].晋江经验视域下体育用品行业的转型与发展的思考[J]. 现代经济信息 2020(06)
    • [3].浅谈创新驱动下的精品年鉴之路——以《晋江年鉴》为例[J]. 广西地方志 2019(05)
    • [4].晋江“鞋都”何去何从?[J]. 特区经济 2016(12)
    • [5].晋江体育产业足球概念持续火热[J]. 福建轻纺 2017(04)
    • [6].“晋江经验”十五年 爱拼才会赢[J]. 纺织科学研究 2017(06)
    • [7].晋江·声华文物 绿蕴其中[J]. 国土绿化 2016(02)
    • [8].为“晋江经验”续写新篇章——晋江创建“国际化创新型品质城市”纪实[J]. 中国经济周刊 2016(44)
    • [9].“晋江经验”的启示[J]. 福建理论学习 2012(02)
    • [10].创新创业引领新晋江 鞋服产业将跨界融合[J]. 福建轻纺 2015(07)
    • [11].创新“晋江经验” 推动转型升级[J]. 中共福建省委党校学报 2015(09)
    • [12].五店市：传承记忆与乡愁[J]. 海内与海外 2019(12)
    • [13].“睡不着的晋江人”[J]. 万象 2019(Z2)
    • [14].“晋江经验”是中国特色社会主义实践探索和理论创新的重要成果[J]. 海峡通讯 2019(02)
    • [15].点赞晋江老年大学[J]. 老年教育(老年大学) 2018(05)
    • [16].前程似锦,晋江文学再出发——晋江诗群与晋江文学现象研讨会发言摘要[J]. 泉州文学 2016(04)
    • [17].晋江永和道中[J]. 诗刊 2009(15)
    • [18].晋江产业发展下的嫁妆文化的分析[J]. 大众标准化 2020(21)
    • [19].浅谈创新驱动下的精品年鉴之路——以《晋江年鉴》为例[J]. 新疆地方志 2019(04)
    • [20].汇聚晋江经验 推动县域经济高质量发展[J]. 人大建设 2020(07)
    • [21].晋江做强产业发展实体经济研究[J]. 重庆行政 2020(04)
    • [22].用“晋江经验”推进企业“党建+”工作[J]. 中国石化 2018(11)
    • [23].边缘故事《上阿甲》 导演晋江专访[J]. 数码影像时代 2018(06)
    • [24].“爱拼”的晋江凭什么赢得民心[J]. 小康 2018(31)
    • [25].公益广告如何从“有力”到“有效”——以“第三届中国晋江自行车公开赛公益广告”为例[J]. 传媒 2017(14)
    • [26].贯彻社科普及条例 深化法治晋江建设——晋江举办2015年社会科学普及宣传周[J]. 中共福建省委党校学报 2015(11)
    • [27].打造体育产业盛会 提升品牌之都魅力——第十八届中国(晋江)国际鞋业(体育产业)博览会隆重举行[J]. 中国品牌 2016(05)
    • [28].妙笔浓情歌晋江[J]. 海内与海外 2018(09)
    • [29].湖光山色走晋江[J]. 泉州文学 2015(06)
    • [30].晋江源,深情的呼唤——大型电视片《溯源晋江》随想录[J]. 泉州文学 2015(09)

    标签：;  ;  ;  ;  

    城市营销视角 ——晋江体育城市形象的构建策略研究
    下载Doc文档

    猜你喜欢

    © 2024 毕速过 版权所有 鄂ICP备12018319号-5