政府在北京奥运会市场开发中的作用研究

论文摘要

2008年奥运会即将在我国首都北京举行,早在申办北京奥运会之初,我国政府就承诺,将会把北京奥运会办成历史上最出色的一届奥运会。市场开发工作是奥运会筹办工作的重要组成部分,直接关系着能否举办一届出色的奥运会。我国现行的体制是社会主义市场经济体制,国家掌握着市场经济的大局,因此,政府的作用直接影响着奥运会市场开发工作的开展。因而,如何更好的发挥政府的作用来促进奥运会市场开发工作的开展,是解决好北京奥运会市场开发的首要问题。然而,目前国内外对我国政府参与北京奥运会市场开发的研究较少,对这一领域的研究尚处在起步阶段,所以,我选择“政府在北京奥运会市场开发中的作用研究”这一课题,以政府在2008年奥运会的市场开发中发挥的作用为基础展开系统地研究,一方面为2008年北京奥运会政府在市场开发中的工作提供理论参考,另一方面,也为丰富今后我国政府参与大型体育赛事的市场开发工作做一些有益的探索。本文主要应用了文献综述法、专家访谈法、逻辑分析法和SWOT分析法。采用文献综述法主要是收集整理政府作用和市场开发相关的概念、北京奥运会市场开发工作的现状、往届奥运会政府参与奥运会市场开发的情况等几项内容。采用专家访谈法主要是获得北京奥运会市场开发工作的最新进展、北京奥运会市场开发工作存在的问题和对政府参与北京奥运会市场开发工作的建议。运用逻辑分析法主要是对现有的材料进行整合,结合专家访谈法的内容得出政府对北京奥运会市场开发作用的结论。运用SWOT分析法主要对比分析往届奥运会中政府参与奥运会市场开发三种模式,得出适合我国政府参与北京奥运会市场开发的模式。通过上述的研究方法,本文研究得出的结论有:第一,我国政府参与北京奥运会市场开发工作的必要性。我国的社会主义市场经济体制和我国的国体决定了,要做好北京奥运会的市场开发工作,必须充分发挥政府的作用。第二,我国政府参与北京奥运会市场开发的模式是“政府主导,市场化运作”的模式。第三,政府的相关职能部门以及奥组委的市场开发部在北京奥运会市场开发中的具体作用。笔者对政府对北京奥运会市场开发的作用提出了四点建议:第一,北京奥运会市场开发部督促各场馆完善奥运会赛时市场开发计划。第二,政府定期组织会议,邀请市场开发经理和相关部门参加,增加沟通,实现无缝衔接。第三,尽快落实市场开发计划的应急预案。第四,加强市场开发从业人员的业务培训。

论文目录

• 中文摘要
• Abstract
• 1 前言
• 1.1 选题依据
• 1.1.1 研究的目的、意义
• 1.1.2 研究任务
• 1.2 文献综述
• 1.2.1 相关概念的研究
• 1.2.2 奥运会市场开发计划
• 1.2.3 政府在奥运会市场开发中作用的研究综述
• 2 研究方法
• 2.1 研究对象
• 2.2 研究方法
• 2.2.1 文献资料研究法
• 2.2.2 逻辑分析法
• 2.2.3 专家访谈法
• 2.2.4 SWOT分析法
• 3 研究结果与分析
• 3.1 北京奥运会市场开发现状分析
• 3.1.1 北京奥运会市场开发计划进展顺利
• 3.1.2 政府作用在北京奥运会市场开发工作中的具体体现
• 3.2 北京奥运会市场开发工作存在的问题
• 3.2.1 个别场馆的奥运会赛时市场开发运行计划未按奥组委的要求制定
• 3.2.2 各场馆市场开发经理与场馆内各业务口的沟通还不够
• 3.2.3 北京奥运会市场开发工作的应急预案尚未制定完善
• 3.2.4 与奥运会市场开发相关的业务培训还需进一步加强
• 3.3 国外政府参与奥运市场开发模式及其启示
• 3.3.1 国外政府参与奥运市场开发概述
• 3.3.2 国外政府参与奥运会市场开发的模式
• 3.3.3 国外政府参与奥运会市场开发的启示
• 3.4 我国政府在奥运会市场开发中的作用理论分析
• 3.4.1 政府参与奥运会市场开发的必然性
• 3.4.2 政府对奥运市场开发作用的动态性
• 3.4.3 政府参与北京奥运会市场开发有利的社会环境
• 3.4.4 政府参与奥运会市场开发的工作体系
• 4 结论
• 4.1 我国政府参与北京奥运会的市场开发工作是十分必要的
• 4.2 采取“政府主导，市场化运作”是适合北京奥运会市场开发的模式
• 4.3 政府的相关职能部门以及奥组委在市场开发中的具体作用
• 4.3.1 政府通过行政立法和行政执法构建北京奥运会市场开发平台
• 4.3.2 政府利用媒体资源扩大奥运赞助商的社会影响力,提高其品牌的社会公众认知度
• 4.3.3 授权给赞助企业使用北京奥运会和北京奥组委的标识
• 4.3.4 协助赞助企业落实各项赞助权益
• 4.3.5 做好北京奥运会赞助商品牌保护工作
• 4.3.6 做好奥运会特许商品的销售工作
• 4.3.7 政府牵头，联合各相关部门，做好奥运会市场营销环境整治工作
• 4.3.8 召开赞助商大会，为赞助商之间合作交流搭建平台
• 4.4 国外政府参与奥运会市场开发工作的启示
• 4.4.1 国外政府与我国政府参与奥运会市场开发的异同点
• 4.4.2 国外政府参与奥运会市场开发的启示
• 4.5 我国政府参与奥运会市场开发的社会环境和工作体系
• 4.5.1 在构建社会主义和谐社会方针的指引下，为政府参与奥运会市场开发给予了极大的政策支持
• 4.5.2 社会的高度关注度
• 4.5.3 媒体强有力的宣传
• 4.5.4 政府参与奥运会市场开发的工作体系
• 5 政府对北京奥运会市场开发作用的建议
• 5.1 北京奥组委市场开发部督促各场馆完善奥运会赛时市场开发计划
• 5.2 政府定期组织会议，邀请市场开发经理和相关部门参加，增加沟通，实现无缝衔接
• 5.3 尽快落实市场开发计划的应急预案
• 5.4 加强市场开发从业人员的业务培训
• 6 参考文献
• 致谢
• 附件