论文摘要
科技期刊是传播科研成果最重要的载体。我国的科技期刊在近20年获得了极大的发展,但现在仍缺乏整体的国际竞争力。在我国出版发行体制改革的大背景下,科技期刊如何发展成为一个重要议题。现阶段的改革方案没有明确科技期刊是否可以走产业化的道路,表明科技期刊管理者和科技期刊工作者还没有充分认识到它作为产业的生存和发展能力。本文根据国际科技期刊现阶段的显著特点即充分的产业化,从产业经济学的角度分析我国的科技期刊事业。针对我国科技期刊目前产业形态的发展落后于国际水平、产业化程度低的现状,通过对宏观环境和竞争环境的分析,探讨问题的根源,并得出应用战略管理方法发展我国科技期刊的基本选择。我国科技期刊的办刊单位,可以在产业范畴得到发展:如果选择了适当的基本战略,我国的科技期刊实体不但可以在国内本产业展开竞争,并且在一定条件下可以参与国际竞争。上述结论可以消除阻碍科技期刊体制改革的意识障碍,为我国的科技期刊管理和科技期刊体制改革提供新的思路,而且对于科技期刊实体具体的战略选择与制定有重要借鉴价值。本文首先利用传播学的基本模型对科技期刊传播要素进行分析,得出科技期刊的5个显著传播特征,即传播内容具有限定性和准垄断性;信源与信宿高度重叠;受众具有内容界定性和市场性;存在多重“把关人”,“把关人”与信源部分重叠;对于传播效果的评价已形成了与大众传播学理论大相径庭的固有体系。根据产业经济学的基本理论、PEST分析方法和波特的产业竞争理论,具体分析了科技期刊产业的宏观环境和竞争环境。我国目前的政治环境对于科技期刊产业仍然管理较多,虽然很大程度上规范和保障了科技期刊业,但也存在一些限制科技期刊从事业向产业发展的因素。我国科技期刊出版的机制不甚合理,办刊主体模糊,产业意识欠缺。经济的增长带动了科研投入的增长,为科技期刊产业带来极大的发展机遇。科技水平的不断提高直接扩大了科技期刊产业的受众市场和内容来源,而传播技术的进步可能同时从正反两方面影响科技期刊。如果新进入者可以规避产品差异化壁垒,那么它将面临低进入壁垒和低反击风险,因此已有的科技期刊实体面对着较大的进入威胁。提出科技期刊战略集团的划分方法,可用于确定竞争对手。现阶段科技期刊产业的竞争格局处于一种动态平衡中,实体之间的关系既有竞争,也有合作。科技期刊产业供应商和客户的议价能力都受两个因素影响,即科技期刊实体的规模经济性和实体所拥有的期刊的质量。由于传播技术的革新,科技期刊产业面临着现实的替代威胁,需要自身作出演变,以降低这种威胁。根据产业演变理论,我国科技期刊产业目前处于适度性演变的共存阶段。在上述分析的基础上,列举了不同战略集团内科技期刊实体在未来一段时间内的基本战略选择,简单描绘了纵向一体化和多元化的发展方向,通过实证研究证明了这些战略的可行性,并针对国外科技期刊出版机构进入中国的现状给出了一些应对措施。本文首次提出科技期刊有别于其它传媒的一些传播学特征,并在此基础上创新性地将战略管理和产业演变理论应用于科技期刊,从而得到了科技期刊产业的一些重要规律。就科技期刊产业本身而言,本文还只进行了一些基本的理论研究。未来还需要进行更多的实证和定量的分析,并针对特定的科技期刊实体给出具体战略。
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