地级中等城市出版物发行业发展策略探讨 ——以邵阳为例

论文摘要

出版物发行业是文化产业的一个分支，属于新兴产业，理论研究处于成长阶段。对于地级中等城市这样介于宏观经济组织与微观经济组织之间、比较富有特性的区域性经济主体，其出版物发行业的研究更是一片空白。而随着发行业的日益市场化、产业化以及市场的不断细分，地级中等城市出版物发行业的经营定位、发展方向以及现阶段存在的主要问题，都亟待理论层面的对策探讨和操作层面的解决方略。尤其是出版物产品同质化竞争激烈、出版物消费份额过小、发行业市场开拓不够等焦点、难点问题，已成为制约地级中等城市出版物发行业进一步发展的主要“瓶颈”，亟待寻求与提供可操作的对策。本文从文化经济学和管理经济学的角度，采取规范理论与实证分析相结合、定性与定量相结合、静态与动态相结合的研究方法，基于地级中等城市的人文环境、区位特点、消费行为、市场结构等固有特征，结合邵阳市出版物发行业个案剖析，对地级中等城市出版物发行业解决问题、走出困境、促进发展的出路和对策作了探讨，提出了增高消费者出版物消费倾向、增强发行企业经营活力、拓展出版物市场空间等解决方略。本文在理论上创新性地提出了制约出版物发行业市场主体成长的“树荫效应”、制约出版物消费份额扩张的“挤出效应”、以及农村公共品出版物和个人消费品出版物的发行机制等新观点，并从实务操作层面提出了相应措施和发展策略。

论文目录

• 摘要
• Summary
• 前言
• 第一章 绪论
• 1.1 研究背景
• 1.2 研究的方法、目的和意义
• 1.3 国内外研究动态综述
• 1.4 本文的研究思路及主要内容
• 1.5 本文的创新之处
• 第二章 地级中等城市出版物发行业分析
• 2.1 地级中等城市的概念定位及发行业特点
• 2.1.1 地级中等城市的概念定位
• 2.1.2 地级中等城市出版物发行业特点
• 2.2 地级中等城市出版物发行业宏观环境分析（PEST分析法）
• 2.2.1 政策法规环境分析
• 2.2.3 文化人口环境分析
• 2.3 地级中等城市出版物发行业微观环境分析
• 2.3.1 产业环境分析（迈克·波特五力结构模型分析）
• 2.3.2 企业环境分析
• 2.3.3 产品环境分析
• 2.4 地级中等城市出版物发行业供求特点分析
• 2.4.1 出版物供给特点分析
• 2.4.2 出版物需求特点分析
• 第三章 邵阳市出版物发行业现状分析
• 3.1 存在的主要问题
• 3.2 成因分析
• 3.3 机遇分析
• 第四章 地级中等城市出版物发行业发展策略探讨
• 4.1 增加居民收入，提高消费倾向
• 4.2 培育市场主体，增强企业微观活力
• 4.2.1 改革经营机制，借势“外力”实现跨越式发展
• 4.2.2 消除“树荫效应”，扶植中小弱势企业成长壮大
• 4.2.3 创新营销手段，增强出版物消费引力
• 4.3 延伸产业链条，开拓农村市场空间
• 4.3.1 推进产业垂直一体化，减少中间交易成本
• 4.3.2 着力市场细分，开辟新兴专业化市场
• 4.3.3 以发行“三农”读物为契机，开拓农村出版物市场
• 结论
• 致谢
• 主要参考文献
• 附录