论文题目: 我国商业银行营销管理的问题与对策
论文类型: 硕士论文
论文专业: 金融学
作者: 韩花
导师: 黄国聪
关键词: 商业银行,市场营销,管理
文献来源: 厦门大学
发表年度: 2005
论文摘要: 随着国有银行商业化转轨步伐的不断加快,以及新建商业银行数量的不断增加和外资银行的陆续涌入。整个商业银行群体日益呈现出多元化的竞争格局,金融市场从卖方市场转变为买方市场。为了保全和扩大自己的市场份额,各家商业银行纷纷使出各自的招数,“抢滩”大战愈演愈烈。在这样激烈的市场竞争环境中,各家商业银行从生存与发展的战略高度充分认识到,惟有尽快转变经营和业务发展策略,引入市场营销理念,全面实施市场营销管理,根据市场需求和经营环境的变化随时调整产品和服务,才能确立自身稳固的市场地位,保持竞争优势。本文从市场营销的理论出发,首先对商业银行营销管理的理论进行分析,分析了世界银行业与我国银行业营销管理的发展,比较它们之间的差距。其次分析商业银行所面临的机会和风险,总结我国商业银行营销方面的优劣势。最后针对机遇和挑战,系统全面地提出了我国商业银行加强营销管理采取的环境对策、战略对策和营销策略。
论文目录:
第一章 导论
第一节 选题背景
第二节研究的目的和意义
第三节 国内外研究动态综述
第四节 研究思路和方法
第二章 商业银行营销管理的概况
第一节 商业银行营销管理的概念及其营销管理过程
第二节 世界银行业与我国银行业营销管理的发展和比较
第三章 我国商业银行营销管理现状及存在问题
第一节 我国商业银行市场营销管理现状
第二节 我国商业银行营销管理中存在的问题
第三节我国商业银行营销管理问题产生原因
第四章 我国商业银行营销管理所面临的机遇挑战
第一节 我国商业银行营销管理面临的机会和风险
第二节 我国商业银行所具有的优劣势分析
第五章 加强我国商业银行营销管理的对策
第一节 完善营销管理环境
第二节 实施营销战略管理
第三节 采取有效营销策略
参考文献
致谢
发布时间: 2006-12-11
参考文献
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