分众传播—新媒体环境下的网络广告

论文摘要

当今社会信息传播技术以越来越快的速度更新换代,网络媒体的兴起使大众传播的格局发生了前所未有的变化,正开始出现分众传播的趋势。本文以当今瞬息万变的信息时代为背景,从广告本身开始谈起,分析当今信息传播特点以及所面对的挑战,提出利用网络带来的新媒体环境,针对不同受众人群找出广告信息传播的契合点,并结合实际以分众传播的典型形式——窄告为例,分析了分众传播的优势以及尚存的问题。目的在于提高广告传播的精准性和有效性,能够让广告主精准的命中营销传播的目标受众,提高广告传播效果。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 引言
• 第一章 关于广告
• 第一节 广告的要素
• 第二节 广告的历史
• 第三节 网络广告
• 第二章 关于广告媒体
• 第一节 广告媒体的定义
• 第二节 广告媒体的分类
• 第三节 因特网——广告新媒体
• 第四节 网络作为广告媒体的优势
• 第三章 分众传播时代的到来
• 第一节 大众传播
• 第二节 受众
• 第三节 大众传播到分众传播
• 第四节 分众媒体
• 第四章 新媒体环境下的网络广告
• 第一节 网络广告的受众
• 第二节 网络广告的分众传播
• 第五章 结论
• 致谢
• 参考书目