甘肃福利彩票市场营销对策研究

论文摘要

甘肃福利彩票从1987年的有奖募捐券起步,至2000年“黄河风采”电脑彩票正式上市到现在,走过了二十一年的历程,经历了从摆摊设点,到大奖组集中销售,再到区域联网电脑彩票销售,发展到目前的全国联网销售的跨越式发展道路。在发行过程中,甘肃福利彩票积极创新发行管理服务模式,努力加快福利彩票事业发展步伐。截至2007年底,全省累计销售福利彩票38.32亿元,筹集福利彩票公益金13.03亿元。社会福利金的筹集和使用在推动社会福利、社会救助、优抚保障乃至整个社会保障事业发展中起到了的重要作用,为构建社会主义和谐社会做出了重要贡献。但目前,随着国家监管力度不断加大,甘肃彩票市场逐渐成熟,市场竞争日趋激烈,甘肃福利彩票事业面临着新的市场挑战。为确保甘肃福利彩票占领市场优势,本文运用经济学、管理学、营销管理等相关理论,利用定性与定量相结合的方法,站在彩票商品化的角度,回顾和分析了甘肃福利彩票市场的历史走势,甘肃福利彩票市场特点,探讨甘肃电脑福利彩票目前存在的问题,并据此提出相应的营销对策,以期对解决电脑福利彩票面临的紧迫现实问题有所助益。

论文目录

• 中文摘要
• ABSTRACT
• 引言
• （一） 甘肃福利彩票管理体制概况
• （二） 甘肃福利彩票市场营销的理论基础
• 一、彩票的发展历史及现状
• （一） 彩票的定义及产生
• （二） 彩票的种类
• （三） 新中国福利彩票的历史与现状
• （四） 新中国福利彩票行业特征分析
• 二、甘肃福利彩票市场分析
• （一） 甘肃福利彩票的发展历程
• （二） 影响甘肃福利彩票的环境因素分析
• （三） 甘肃福利彩票市场需求分析
• 三、甘肃福利彩票市场营销存在的问题
• （一） 缺乏整体的营销战略规划
• （二） 营销理念滞后
• （三） 市场化运作不足、营销操作水平低
• （四） 彩票文化不健康
• （五） 对市场的调查研究不够，前瞻性不强
• （六） 没有形成营销体系
• 四、甘肃福利彩票营销对策
• （一） 制定整体的营销战略规划
• （二） 创新营销理念，形成健康的彩票文化
• （三） 实施市场化运作，形成彩票产业
• （四） 加强彩票市场调查研究
• （五） 制定甘肃福利彩票营销策略
• 参考文献
• 致谢