改革开放以来我国广告学术研究的轨迹与规律 ——以《新闻与传播研究》等五本期刊为样本

论文摘要

经济的飞速发展,给广告业的发展带来了勃勃生机,这可以说是中国改革开放、经济体制转型等一系列改革开放政策带来的显著成果。而作为反映社会变迁的“晴雨表”,中国广告业的每一个时期,都与当时中国的经济、政治、文化等的发展有紧密的联系。因此,探讨中国广告30来年所走过的历程,成了我们反思中国广告发展乃至社会变迁的一个独特的视角。随着我国广告事业的发展,对广告的定量分析与研究已经开展了大量的工作,然而,尽管目前的广告学科研究中定量研究的方法已被广泛运用,但是我国广告学术研究的文章几乎都只是在本学科领域内进行分析,较少有文章将广告学研究置于新闻传播学、管理学和艺术学研究的宏观领域中考察我国的广告事业的学术发展水平和学术地位。因此,本文将从新闻传播学、管理学和艺术学的代表性期刊论文入手,通过对期刊中的广告文章的定量统计和定性描述,通过分析这些期刊中的广告数量、广告著者的分布、广告期刊的发展等,来探讨改革开放以来我国广告发展的轨迹和规律、影响、广告研究的发展策略、发展前景和不足之处。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 引言
• 1 导论
• 1.1 研究的背景
• 1.2 研究的意义
• 1.2.1 期刊样本选择的意义
• 1.2.2 数据库的选择分析
• 1.3 国内外研究现状
• 1.3.1 国外研究现状
• 1.3.2 国内研究现状
• 1.4 研究方案
• 1.4.1 研究方法
• 1.4.2 研究的特色与创新之处
• 2 广告论文的数量及年份分析
• 2.1 广告论文数量及年份分布
• 2.2 广告论文数量及年份分析
• 3 广告论文研究结果及分析
• 3.1 广告论文研究主题总体分析
• 3.2 五本期刊研究领域分布状况对比分析
• 3.3 广告传播类主题分析
• 3.4 广告策略类主题分析
• 3.5 广告经营类主题分析
• 3.6 广告艺术设计类主题分析
• 3.7 广告史类主题分析
• 3.8 广告教育类主题分析
• 4 我国广告学术研究最关注的领域及研究现状
• 4.1 广告学术发展历程最关注的研究领域及原因分析
• 4.1.1 广告经营研究
• 4.1.2 广告策略研究
• 4.1.3 广告传播研究
• 4.1.4 广告设计研究
• 4.2 我国广告学术研究的现状
• 4.2.1 广告同经济的发展紧密联系
• 4.2.2 我国当代广告研究从引进国外广告理论为主
• 4.2.3 品牌理论、整合营销理论仍然是广告业界研究和实践的重点
• 4.2.4 网络广告媒体成了广告研究的热点
• 4.2.5 媒体信息技术的发展带动了广告学术研究发展
• 5 我国广告学术研究存在的不足之处
• 5.1 广告研究重实践轻学术
• 5.2 对于广告教育与广告史的研究太少
• 5.3 广告传播客体研究重视力度不够
• 5.4 广告基础理论还不完善
• 6 结论和建议
• 6.1 结论
• 6.2 建议
• 参考文献
• 致谢
• 在读期间公开发表论文（著）及科研情况