论文摘要
3G技术给移动数据业务带来了新的契机,移动数据平台作为典型的双边市场平台,其定价问题日渐成为研究的热点。国内外学者对于双边市场已有很多方面的研究,如双边的不对称定价、消费者多归属、平台的排他、平台产品差异化等双边平台定价等问题。但总体来说主要是基于理论研究,对于现实生活的热点行业缺乏研究。本文紧扣移动数据业务平台的双边市场定价这一核心问题,建立了该行业的定价策略的整体分析框架:首先介绍了基本的双边市场和移动数据业务的基本概念,分析了移动数据业务的双边市场特征,建立移动数据业务平台双边市场的定价的基本模型;然后分别讨论了垄断平台和竞争平台的移动数据业务定价方式,包括注册费、交易费、两步制收费等,分析了平台采用不同定价方式时的定价公式,分为SP单归属和多归属情况讨论,讨论了非负价格限制下的价格和利润并做了对比分析,并分析了定价与成本、网络外部性因素、平台差异化程度、匹配技术、交易量,网络效用等的关系;再次讨论了垄断和竞争情况下平台的捆绑定价,建立了基本模型,对捆绑和不捆绑在定价、占有率、社会福利等方面做了对比,并得出结论。最后,本文对于研究的创新和不足进行了总结,并且指出了双边市场研究未来的方向。
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