论文题目: 设计策划与管理研究
论文类型: 博士论文
论文专业: 管理科学与工程
作者: 杨先艺
导师: 胡树华,陈汗青
关键词: 设计策划与管理,企业文化与,人力资源,市场营销,系统论
文献来源: 武汉理工大学
发表年度: 2005
论文摘要: 设计策划与管理研究是设计艺术学与管理学的交叉学科研究,研究这一门新兴学科,将设计策划和设计管理融合起来研究,其目的是为企业的创新设计和品牌形象的独特化,确定设计战略目标,制定设计策略,开拓设计市场,使设计更好地为企业的战略目标服务,给消费者带来较高的附加值和更优质的产品,使设计成为企业占领市场的利器,不断推动设计走向成功和发展。 基于上述考虑,本论文运用交叉学科的研究方法和系统论的研究方法,综合设计学、管理学的研究内容,结合理论与实践,对设计策划与管理进行研究探讨。本论文的基本架构可分为2个部分,第一部分为设计策划研究,第二部分为设计管理研究。 论文的开始为绪论,对研究的目的及意义、国内外研究现状、论文的创新点作了综合阐述。 第一部分是设计策划研究,研究内容为第2章到第5章,主要研究设计策划的原理。通过对产品开发策划、广告设计策划、品牌设计策划、企业文化与CI策划等类别的系统研究,探讨设计策划的基本要素和理论方法。 第二部分为设计管理研究,研究内容为第6章到第8章,主要研究设计管理的内涵。这一部分对设计人力资源管理、设计流程管理、设计市场营销管理作了深入的研究和探讨。 论文的最后为第9章全文总结与研究展望。 1.本论文的创新点是将各种类型的设计活动进行系统化研究,协调各类设计资源,形成产品设计、广告设计、品牌设计、CI设计、人力资源、市场营销的系统化构架,为企业的设计创新和开拓设计市场,制定设计策略。 2.本论文创造性的提出了产品设计差异性和个性化的竞争手段,研究了产品开发的几种策略和产品设计的生命周期规律,提出了产品设计的文化性要素。并结合设计为企业总结了一套产品设计流程的模式,建立了产品设计开发的程序和步骤。 3.本论文结合企业文化理念研究了导入CI程序的步骤和规律,建立了一种以视觉识别为出发点的整和企业文化的系统设计策略。 4.本论文结合品牌营销理论,探讨了品牌延伸和多品牌的创新发展策略,对品牌形象整体设计,建立了一个完整的品牌设计策划程序。 5.本论文结合整合营销传播理论,探索了一条适合当代广告特色的广告定位方法和广告创意策略,为企业提供了广告策划和广告设计方法。 6.本论文提出了一套以设计师为主的人力资源管理模式,包括设计激励、设计绩效考评、设计报酬等理论,总结了培养设计师专业技能的方法。 7.本论文结合市场整合营销的原理,提出了设计市场细分化的营销策略,指出正是目标市场需求的变化,设计细分也开始了战略性转移,产品设计细分就是按照目标受众的差别划分多个细分市场,区分开产品的档次和设计方向。 综观全文,设计策划与管理研究是有计划、有组织、协调各类设计要素组成的系统化研究,它利用设计资源,借助营销与管理,为企业建立完善的设计管理体系,表现企业的宗旨和设计文化。
论文目录:
第1章 绪论
1.1 研究的目的及意义
1.2 国内外研究的理论基础
1.3 设计策划与管理国内外研究现状综述
1.4 研究目标、研究方法和研究内容
第2章 产品设计策划与管理理论研究
2.1 设计策划与管理的内涵
2.2 产品开发战略分析
2.3 产品策划的模型建构与设计的创新原理
2.4 产品开发与产品设计的步骤
2.5 产品的生命周期原理评价
2.6 产品设计的个性化竞争手段
2.7 产品设计中的文化原理
2.8 产品设计资源的整合开发
本章主要内容与创新点
第3章 品牌策划与品牌设计策略
3.1 品牌整合策划的内涵和功能
3.2 企业品牌的人性化策略和文化性策略
3.3 品牌的整合设计原则和程序
3.4 品牌的可持续发展策略
本章主要内容与创新点
第4章 广告策划和广告创意设计原理研究
4.1 广告营销传播理论的整合方式
4.2 广告策划的特征和作用
4.3 广告整体调查的各因素分析
4.4 广告定位理论和广告创意策略
4.5 广告设计的图形表达和色彩表达
本章主要内容与创新点
第5章 企业文化策划与CI设计建构
5.1 企业文化策划与企业形象设计理念
5.2 企业形象设计识别系统的建构(CI)
5.3 企业文化与CI设计体系的制定
本章主要内容与创新点
第6章 基于对设计师的人力资源管理研究
6.1 人力资源管理的基本理论
6.2 基于设计师的专业技能构成模式
6.3 艺术设计管理组织的高效特征
本章主要内容与创新点
第7章 产品设计流程管理研究
7.1 产品设计流程的阶段分析
7.2 产品设计流程的调研目标
7.3 设计流程程序
7.4 设计流程评估的原则和标准制定
7.5 设计流程典型案例(Palm系列PDA设计流程)
本章主要内容与创新点
第8章 市场营销管理与设计细分
8.1 市场整合营销的4P和4C理论分析
8.2 市场营销策略的制定
8.3 市场调研与消费者购买决策
8.4 目标市场细分与设计细分的战略转移
8.5 市场营销渠道的途径
本章主要内容与创新点
第9章 全文总结及研究展望
9.1 全文总结
9.2 研究展望
参考文献
附录
致谢
发布时间: 2006-06-28
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