汽车制造企业营销信息体系建设研究

论文摘要

随着市场经济的不断完善,企业之间的竞争日益加剧,这就要求汽车制造企业应适时强化自身的营销职能,营销信息的分析和处理在营销管理过程中显得尤为重要。本文以先进的市场营销理论为指导对汽车制造企业的营销信息体系建设提出了设计思路,并以XX汽车制造企业的营销公司为例对设计思想进行了具体应用,通过对汽车制造企业营销信息工作机构和工作内容的设计实现了对营销信息体系的建设。本文共分为五章:第一章:绪论,主要介绍本文的选题背景和研究意义。第二章:汽车制造企业营销信息体系界定,主要对本文所涉及的研究对象在内容上进行界定,通过对汽车制造企业的界定,定义了本文的主要研究对象——汽车制造企业营销信息体系。第三章:汽车制造企业营销信息体系建设的必要性,该部分在分析汽车制造企业营销信息工作现状的基础上,分析了营销信息工作存在的问题,并进一步阐述了营销信息体系建设的重要意义,指出汽车制造企业建设营销信息体系的必要性。第四章:汽车制造企业营销信息体系建设原则与理论依据,该部分提出了营销信息体系的建设原则,并通过对营销管理过程理论、顾客价值理论、企业价值理论的分解和阐释,明确了营销信息体系所应具备的职能,从而为第五章的写作规划了整体框架。第五章:XX汽车制造企业营销公司营销信息体系建设方案设计,该部分首先介绍了XX汽车制造企业营销公司的背景资料,进而分析了该公司在营销信息体系工作方面存在的问题,然后在营销信息体系的组织结构和工作内容方面进行了设计,最后提出了建设营销信息体系需同时建设的配套措施,实现了一个具体的汽车制造企业营销信息体系的整体建设。

论文目录

• 提要
• 第一章 绪论
• 1.1 选题背景
• 1.2 研究意义
• 第二章 汽车制造企业营销信息体系界定
• 2.1 汽车制造企业界定
• 2.2 汽车制造企业营销信息体系界定
• 第三章 汽车制造企业营销信息体系建设的必要性
• 3.1 汽车制造企业营销信息工作的现状分析
• 3.2 汽车制造企业营销信息工作的问题分析
• 3.3 汽车制造企业营销信息体系建设的意义
• 第四章 汽车制造企业营销信息体系建设原则与理论依据
• 4.1 汽车制造企业营销信息体系建设的基本原则
• 4.2 汽车制造企业营销信息体系建设的理论依据
• 第五章 XX 汽车制造企业营销信息体系建设方案设计
• 5.1 XX 汽车制造企业背景资料介绍
• 5.2 XX 汽车制造企业营销信息工作问题分析
• 5.3 XX 汽车制造企业营销信息体系建设的机构设计
• 5.4 XX 汽车制造企业营销信息体系建设的工作内容
• 5.5 XX 汽车制造企业营销信息体系建设的配套措施
• 结束语
• 参考文献
• 摘要
• Abstract
• 致谢