基于差异化的平台企业价格竞争研究

论文摘要

随着互联网技术日益渗透到社会经济和社会生活的方方面面,在经济体的各行各业中出现了大量的平台企业。随着技术的进一步发展和成熟,如今建立平台企业的成本已经不像以前那么高不可攀,这也致使平台产业中的竞争主体日益增多,价格竞争更加激烈。面对平台企业间激烈的价格竞争,各平台企业通常会通过差异化战略以扩大自身的用户群,提高竞争优势。由于一个平台企业的参与主体至少有三方,因此,通常在具有双边市场特征的平台企业中,竞争会围绕两个层次展开,一个是平台企业用户内部竞争层面,另一种是平台与平台层面的竞争。相应地,平台企业中也存在两个层面的差异化,平台企业本身的服务差异化和平台内卖方所提供产品的差异化。因此,本文以这两个层面的差异化为视角研究平台企业的价格竞争问题。拓宽了目前有关平台差异化的视角与范围,弥补了现有研究在考虑差异化条件下平台价格竞争时对两种差异化种类考虑不全的缺陷。此外,论文还放宽了对多平台归属时完全覆盖的假设,考虑用户的归属状态是单归属和部分多归属的,本文的研究结论更具有现实意义。基于这一思路,本文首先对平台产业中两个层面的差异化的概念进行了界定,并通过对网络外部性的重新思考,着重阐述了双重差异化情况下自网络外部性对内部竞争、外部竞争及归属行为的影响,从而研究双重差异化对平台价格竞争的影响机理。在此基础上,本文假设平台的企业的差异化分为横向差异化和纵向差异化,引入了两个竞争模型分别探讨这两种差异化情况下平台企业间的价格竞争问题,并对这两种不同的差异化情况下价格竞争的结果进行比较。结果表明,在横向差异化情况下平台企业间的价格竞争会由于归属状态的不同而略有差异,但总体上,平台本身服务的差异化能够缓解平台企业之间关于买卖双方的价格竞争；卖方所提供产品的差异化在多数的情况下对买方一边的价格竞争没有影响,而在多数情况下会加剧平台企业之间对卖方用户的价格竞争。与横向差异化情况下平台企业间价格竞争的结果相比,纵向差异化对平台间价格竞争的影响不能单纯地用加剧竞争或缓解竞争来描述。两平台间本身服务的质量差异会拉大两平台企业对买卖双方的价格差；两平台企业中卖方所提供产品的质量差异,与高质量的平台企业对买卖双方的价格成正比,而对低质量平台企业的价格则没有影响。论文最后选择了一个比较有代表性的移动互联网平台进行了案例研究,电信运营商NTT DoCoMo的i-mode平台取得的成功使本文的结论得到了很好的验证。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 引言
• 1.1 研究背景和意义
• 1.1.1 选题背景
• 1.1.2 研究意义
• 1.2 国内外相关研究综述
• 1.2.1 平台企业定价行为的研究综述
• 1.2.2 平台企业差异化行为的研究综述
• 1.3 本文结构和创新点
• 2 差异化对平台企业价格竞争的影响机理
• 2.1 平台企业中差异化的界定
• 2.1.1 平台本身提供服务的差异化
• 2.1.2 平台内卖力提供产品的差异化
• 2.2 自网络外部性的界定
• 2.2.1 自网络外部性下双重差异化对内部竞争及外部竞争的影响
• 2.2.2 自网络外部性对归属行为的影响
• 2.3 差异化对平台价格竞争的影响机理
• 2.3.1 平台服务水平对价格竞争的影响机理
• 2.3.2 平台内卖力用户提供产业的差异化对平台价格竞争的影响机理
• 3 横向差异化对平台企业价格竞争的影响
• 3.1 模型的基本假设
• 3.2 用户归属行为及平台价格竞争的博弈分析
• 3.3 买卖双方都是单归属时的价格竞争分析
• 3.3.1 用户单归属的界定
• 3.3.2 买卖双方均单归属时的博弈分析
• 3.4 买方单归属而卖方部分多归属时的价格竞争分析
• 3.4.1 部分多归属的界定
• 3.4.2 买方单归属而卖方部分多归属时的博弈分析
• 3.5 买卖双方用户都是部分多归属时的博弈分析
• 3.6 三种归属行为下价格竞争的静态比较
• 4 纵向差异化对平台企业价格竞争的影响
• 4.1 模型的基本假设
• 4.2 双边用户都是单归属时的平台价格竞争
• 4.2.1 双边用户归属行为的博弈分析
• 4.2.2 两平台企业间价格的博弈分析
• 4.2.3 双边用户单归属时的平台价格竞争分析
• 4.3 与横向差异化时竞争情况的比较
• 5 案例研究
• 5.1 具有双边市场特征的移动互联网平台
• 5.2 移动互联网平台本身服务的差异化
• 5.3 移动互联网平台中内容提供商的差异化
• 5.4 移动互联网平台的价格竞争
• 6 结论
• 参考文献
• 攻读硕士学位期间发表学术论文情况
• 致谢