电脑广告语言层级分析及形容词的个案研究

论文摘要

广告语言是广告的核心组成部分，是广告商传递信息的最主要载体，在广大相关学者的关注下，广告语言成为了语言研究的领域之一并取得了丰硕的研究成果。但目前针对固定产品类型的广告语言中的某一类词的独立研究还比较少见。鉴于此，本文以电脑广告语言的形容词为视点，采用定性与定量研究相结合的方法，归纳了电脑广告语言的层级分类及形容词的使用特点，还分析了高频显现率形容词及广告语言的形容词个案关联模式，以此考察电脑广告语言形容词的生存状况，以试图做出规律性的总结。本课题具体内容由以下几个部分构成：第一部分概述本课题选题依据，研究现状，研究方法，语料来源及综述；第二部分是电脑广告语言的层级分析及谱系构建；这一章节的主要任务有两个，一是分析了电脑广告语言形容词的层级关系并考察了广告语言层级中形容词的使用特点。揭示了电脑广告语言显性及隐性两种层级特点，并分析了隐性层级中形容词的语言应对模式，主要有同现呼应式、同义呼应式和语篇关联式三种应对方式。二是在对电脑广告语言中形容词考察统计的基础上，借鉴商品（服务）形容词和消费者形容词的划分标准，初步构建了形容词的词种谱系表，这也是本文的主要创新点之一。第三部分是电脑广告语言形容词关联模式及个案研究；首先对电脑广告语言形容词的关联模式及形容性词的变异等相关概念进行了阐述。其次是选取了部分电脑广告语言中的高频形容词和具有鲜明特点的形容词现象进行分析。这一章主要采取了问卷调查的研究方法，对受众的广告语言记忆情况及部分形容词的再现情况等进行了问卷调查，从而考察了部分电脑广告语言及形容词的使用情况，并对此进行了分析。第四部分为结语。总结了论文的主要内容，提出了论文主要的研究价值和存在的问题，最后对未来本课题的研究提出了个人的希望。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第一章 绪论
• 1.1 本论题相关研究现状综述
• 1.1.1 广告语言研究概况
• 1.1.2 电脑广告语言研究概况
• 1.2 语料选择情况
• 1.3 调查对象的选择情况
• 1.4 主要研究方法
• 1.5 本课题的研究内容与价值
• 第二章 电脑广告语言的层级分析及谱系构建
• 2.1 电脑产品的基本分类
• 2.2 电脑广告语言的层级性及其特点
• 2.2.1 显性层级特点
• 2.2.2 隐性层级特点及形容词的应对
• 2.2.2.1 电脑广告语言的隐性层级特点
• 2.2.2.2 隐性层级与形容词的语言应对
• 2.3 电脑广告语言形容词统计
• 2.3.1 电脑广告语言形容词统计对象及方法
• 2.4 电脑广告语言形容词的层级分类及依据
• 2.4.1 电脑广告语言传达消费诉求的基本方法
• 2.4.1.1 借商品特性传达消费诉求
• 2.4.1.2 借预设传达消费诉求
• 2.4.1.3 直接表达对消费者的态度传达消费诉求
• 2.4.2 电脑广告语言形容词的层级分类
• 2.4.3 形容词使用分类结果小结
• 2.4.4 高频形容词特点
• 2.5 电脑广告语言形容词的词种谱系构建
• 2.5.1 词种谱系构建的标准
• 2.5.2 电脑广告语言形容词的词种谱系表
• 2.5.3 形容词谱系分类小结
• 第三章 笔记本电脑广告语言形容词关联模式及个案 分析
• 3.1 笔记本电脑广告语言形容词的个案分类及关联模式定义
• 3.1.1 电脑广告语言形容词研究的个案分类
• 3.1.2 电脑广告语言与关联模式
• 3.1.3 广告语言中形容词及形容性词种的变异
• 3.2 电脑广告语言形容词个案分析
• 3.2.1 高频形容词“时尚”的关联模式及变体分析
• 3.2.1.1“时尚”的消费特征
• 3.2.1.2“时尚”在不同语境下的语义指向及关联模式
• 3.2.1.3 个案调查结果
• 3.2.1.4 “时尚”的变体及关联模式分析
• 3.2.2 经典形容词的变异及关联模式分析
• 3.2.2.1 电脑广告语言的“经典化”现象
• 3.2.2.2 个案“华硕品质，坚若磐石”的调查及分析
• 3.2.2.3 对几个主要关键词的变异的说明
• 3.2.2.4 优势再现广告语及关联模式分析
• 3.2.2.5 经典句式对再现广告语的影响
• 3.2.3 重现形容词的变异及关联模式研究
• 3.2.3.1 个案“精明本本，精明如您”的调查及分析
• 3.2.3.2 重现形容词的变异及关联模式分析
• 3.2.4 电脑广告语言高量形容词分析
• 3.2.4.1“绝对程度副词+形容词”分析
• 3.2.4.2“更、最+形容词”作高量形容词
• 3.2.4.3 夸饰词作高量形容词
• 第四章 结语
• 参考文献
• 攻读学位期间发表的论文
• 附录
• 致谢